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市场营销 基本定义 市场营销理念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本 指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企 业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发 点”的经营指导思想。营销观念认为，实现组织诸目标的关键在丁正确确 定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场 所期望满足的东西。 市场营销理念的演变与发展 （一） 生产理念 盛行丁 19世纪末20世纪初。该理念认为，消费者喜欢那些可以随处 买到和价格低廉的商品，企业应当组织和利用所有资源，集中一切力量提 高生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成本。显然，生产观念是一 种重生产、轻营销的指导思想，其典型表现就是“我们生产什么，就卖什 么”。以生产观念指导营销活动的企业，称为生产导向企业。 20世纪初，美国 福特汽车公司 制造的汽车供不应求，亨利？福特曾傲慢 的宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的”。福特公 司1914年开始生产的T型车，就是在“生产导向”经营哲学的指导下创造 出奇迹的。使T型车生产效率趋与完善，降低成本，使更多人买得起。到 1921年，福特T型车在美国汽车市场上的占有率达到 56% 中国香港HNH国际公司营销它的耐克斯（ Naxos）标签，为我们提供了 一个当代生产观念的例子。耐克斯标签是在当地市场用低成本销售经典音