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《市场营销知识》教学大纲 一、 课程性质与任务 《市场营销知识》是市场营销、经济管理、财税、财会、电子商务等财经类专业必修的主十 专业课程，其基本任务是： （一） ，使学员对市场营销活动的规律及其策略手段有一个全面系统认识。使学员明确 其目的是使消费者需求得到满足，企业经营目标得以实现，从而使企业在激烈的市场竞争中 求得生存与发展，取得好的经济效益。 （二） 使学员掌握市场营销的基本原理与策略手段。 （三） 使学员通过本课程学习能够具备认识市场，适应市场，开拓市场之能力。 二、 课程目的和要求 （一） 围绕每章的主要内容体系，有针对性地组织教学。 （二） 对教材内容讲解力求简明扼要，鼓励学生参加讨论，一般内容简要讲，重点内 容详细讲，鼓励学生阅读讨论。 （三） 认真做好作业 （四） 必须十分重视市场营销的案例分析讨论与讲解。 （五） 组织1~2次社会实践，做好实践练习，培养学生的创新精神和实践能力。 （六） 改革本课程教学方法考核方式，建立与中等职业学校市场营销专业人才培养模 式相适应的考核体系。将闭卷考试、文献资料学习体会，案例分析，社会实践几方 面结合，综合评价学生学习成绩。 三、 教学内容及要求 （一） 第一章市场营销概述 教学目的与要求： 通过本意学习，要求学生熟练掌握市场营销的基本概念，掌握市场营销观念的演变过程 及主要的现代市场营销观念，初步认识市场营销过程。 重点：