市场调查方案范文.docxVIP

调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑， 包括了整个调查工作过 程的全部内容。调查总体方案是否科学、可行，是整个调查成败的关键。市场调查总体方案 设计主要包括下述几个内容。 确定调查目的 确定调查对象和调查单位 确定调查项目 制订调查提纲和调查表 确定调查时间和调查工作期限 确定调查地点 确定调查方式和方法 确定调查资料整理和分析方法 确定提交报告的方式 制订调查的组织计划 （一）确定调查目的 明确调查目的是调查设计的首要问题， 只有确定了调查目的， 才能确定调查的范围、 内 容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查项目， 而漏掉一些重要的调查项目， 无法满足 调查的要求。例如，1990年我国第四次人口普查的目的就规定得十分明确，即“准确地查 清第三次人口普查以来我国人口在数量、 地区分布、结构和素质方面的变化，为科学地制定 国民经济和社会发展战略与规划， 统筹安排人民的物质和文化生活， 检查人口政策执行情况 提供可靠的依据。”可见，确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要 取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准， 主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 （二）确定调查对象和调查单位 明确了调查目的之后， 就要确定调查对象和调查单位， 这主要是为了解决向谁调查和由 谁来具体提供资料