市场营销与广告传媒.docxVIP

什么是市场营销？ 市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发 制作、定价、促销和流通等活动， 其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需 求目标。 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下， 企业所进行的有关产品生产、流通和 售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 市场营销MBA勺定义：指企业以顾客为中心， 以市场为导向，从产品规划开始,综合利用各 种营销手段，最终实现 企业经营目标 的全过程。 此外，我们还可以这样理解： 市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。 满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 分析环境，选择目标市场，确定和 开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及 它们间的协调配合，进行 最佳组合，是市场营销活动的主要内容。 实现企业目标 是市场营销活动的目的。 市场营销理论发展有以下四个阶段： 第一阶段：初创阶段。 市场营销于19世纪末到20世界20年代在美国创立，源于工业 的发展，这时的市场营销所研究的范围很窄， 只是研究广告和商业网点的设置。 并在伊利诺 等洲的大学开设相关课程。并由 美国广告协会”改为 全美广告学与市场营销学教员协会”， 给市场营销学的研究提供了组织保证。这时市场营销学的研究特点是： a.着重推销术和广 告术，至于现代市场营销的理论、概念、原则还没有出现； b.研究活