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广告创意策划基本原理介绍 在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点， 通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光， 可以很 全面的提示事物或问题的本质， 可以让人有一种假设性的觉 察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集 中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。 创意策划形成的前提——动机、目的 ； 创意策划形成的基础一一知识积累 ； 创意策划方法的过程 选择性、可变性 ； 创意策划实现的关键 联想、假设 ； 创意策划=条件+技术 超序相干法 天马行空法 ； 拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法 ； 超大系统法——万花筒法； 非系统法 王子创意法； 创意原子弹——创意裂变法 ； 氢弹创意法一一创意大聚变风暴法 ； 意场感应法一一上山下乡法 ； 创意魔牌一一创意游戏法 ； 集中导向法——综摄法 ； 头脑风暴法一一“ BST法； 提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识， 列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。 确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、 目的。 寻找资料和有关资料的积累：围绕目标、动机，搜 索与创意动机有关的资料。 弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架 和细节(聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点 )，寻找 问题的新表述形式。 生成思路和选择思路。 进行思考组合。 创意生成、总结及实施。