市场营销的本质——需求管理案例分：海尔.docxVIP

公司简介： 海尔集团是世界白色家电第一品牌、 中国最具价值品牌。海尔在全球建立了 29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过 6 万人,海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%其中 海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2009年，海尔品牌价值高达812亿元， 自2002年以来，海尔品牌价值连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌 旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 19个产 品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界 名牌。 据世界著名消费市场研究机构欧洲透视 (Euromonitor )发布最新数据显示， 海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率 6.1%。这是中国白色家 电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以 10.4%与8.4% 的全球市场占有率，在行业中均排名第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、 大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处丁世界领先水平。“创新驱动” 型的海尔致力丁向全球祯费我提供满足需求的解决方案， 实现企业与用户之间的 双赢。 1.造就海尔冰箱名牌： 坚持技术、质量上的高起点。1984年成立的宵岛电冰箱总厂是轻工业部最 后一批电冰箱定点生产厂家，当时市场上国产冰箱已有100多个牌号，竞争非常 激烈，但是没有“名牌”