第11讲企业的起名与选址.pptxVIP

起名与选址教学提纲一、企业的起名企业命名的原则及基本方法二、企业的选址1、企业选址的步骤2、商店选址的策略3、商店的租赁事项教学重点企业的选址学习目的：通过本讲的学习，学员可以了解在创业时如何进行起名及选址，公司起名需注意哪些事项，选址需避免哪些地点。“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联系，提高产品的知名度与竞争力。” ——索尼公司创始人盛田昭夫1、名字是一种寄托与期望2、好的名字能引起消费者的关注3、好的名字能为企业树立良好的形象4、好的名字能成为企业的无形资产 命名已成为一门学问和产业。1995年企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand（国际品牌集团）和Novamance（新标志公司），美国Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。 3 企业命名的原则及基本方法简短清晰，容易让人们识别和记忆1容易拼写和发音，应该在所有国家语言中读音一致2企业命名原则能够提示产品的特点能给人以有益的、美好的联想4在其他语言中应该没有不良、消极的含义5能在法律上得到保证，能够取得注册6企业命名技巧简短明快；符合企业理念、服务宗旨；具备自己的独特性；具备冲击力；响亮，上口；富于吉祥色彩；富有时代感；考虑世界各地的通用性。GOLDLION “金狮”粤语“金狮”金利来 中文译意 谐音“尽输” “今输”英文GOLDLION GOLD 金 LION 利来“德聚全” “全聚德” 杨全仁+聚拢德行“蝌蝌啃蜡”--可口可乐一个好的企业的名字应好记、鲜明、表现力强、易于传播音、形、意的完美结合给消费者以冲击力，给企业带来效益。企业名称的成分企业所处的行政区域+企业个性的字号+产品或行业的特点+企业形态。 （组织形式）（1）有损于国家、社会公共利益的（2）可能对公众造成欺骗或者误解的企业名称申请登记时应遵循以下原则：（3）外国国家（地区）名称、国际组织名称（4）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号（5）外国文字、汉语拼音字母、阿拉伯数字（6）其他法律、行政法规规定禁止的1、企业名称不得含有下列内容的文字2、企业名称应当使用符合国家规范的汉字企业名称申请登记时应遵循以下原则：3、企业法人名称中不得含有其他法人的名称，国家工商行政管理局另有规定的除外4、企业名称中不得含有另一个企业名称。企业分支机构名称应当冠以其所从属企业的名称5、企业营业执照上只准标明一个企业名称（1）与同意工商行政管理机关核准或者登记注册的同行业企业名称字号相同，有投资关系的除外（2）与其他企业变更名称未满1年的原名称相同企业名称不予核准的情形：（3）与注销登记或者被吊销营业执照未满3年的企业名称相同（4）其他违反法律、行政法规的确企业名称需译成外文使用的，由企业依据文字翻译原则自行翻译使用，不需报工商行政管理机关核准登记。企 业 选 址提问：企业如何选址？“地点，地点，还是地点” 肯德基连锁店选址原则第三步：商圈的选择及评估：第三步：商圈的选择及评估：第四步：店址选择和相关要点评估第四步：店址选择和相关要点评估第一步：拟定商圈技巧计划第一步：拟定商圈技巧计划第二步：划分商圈第二步：划分商圈努力争取在成熟的商圈和最集客的地方开店，即使其租金很贵！ -----肯德基的选址理念针对目标消费群着眼于今天和明天讲究醒目不急于求成优势互动麦当劳选址的5项标准：年轻人、儿童和家庭成员。一定二十年不变。一楼的店堂落地玻璃窗。先发展其他地方的布点“店中店”-知名百货店。市场调研作出有效商圈分析 　投资者在进行选址时，首先要细心地观察商圈的情况。调查分析店铺的销售范围、来店顾客的特性等。在具体选择铺位时，应注意商圈内的竞争对手不易过多，最好同类商品专营商店不要超过三家。选址调查的要点：人口数、职业、年龄层次；基本设施及竞争店；周围消费习性；生活习惯；流动人口；商圈未来发展等方面。l、家庭状况家庭状况是影响消费需求的基本因素。家庭特点：人口、收入状况等。2、人口密度一个地区的人口密度，可以用每平方公里的人数或户数来确定。白天人口密度高的地区多为办公区、学校等地。3、潜在顾客的数量当地的人口总数、人口密度、人口增长情况、人口年龄结构等。4、行人去向开店选址，来往的客流量不可否认是一个重要因素。5、交通地理条件店面附近的交通状况，会在很大程度上影响着生意的好坏，因此一般的开店地点，都会考虑上、下班路线，特别是住宅区。6、购买力商店在选择店址时，应以处于青年和中年顾客，社会经济地位较高，可支配收入较多者居住区域作为优先店址为佳。 7、竞争程度 详细了解在该地点附近有多少类似的商店?这些商店的规模