市场营销专业建设规划(2020)工作总结.pdfVIP

市场营销专业建设规划（ 2018-2020 ） 一、建设背景 目前我国市场营销人才缺口巨大， 随着市场经济的发展， 企业的 生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略， 企业运作水平的高 低越来越取决于营销队伍素质的高低， 社会上虽有规模巨大的营销大 军，但真正受过系统训练的合格的营销人员比例却很小， 优秀营销人 才的匮乏成了制约企业发展的第一瓶颈， 营销人才从数量和质量上都 产生了巨大缺口。 可以说， 市场营销是需求排名第一的专业； 营销是决定企业生存 和发展的最重要、最基本的职能之一；营销是过去十年、也是未来十 年需求排名第一的职业， 是升职潜力最大的职业， 是薪资弹性最大的 职业。营销岗位的薪资也明显高于其他职业， 并且随着营销技能水平 的提高而节节攀升。 调研得出，市场营销专业的岗位群覆盖几乎所有的企事业单位相 关部门，具有非常广泛的就业领域。主要就业岗位为：市场调研、市 场分析、市场开拓、产品管理、广告策划、公关策划、促销策划、渠 道管理、店面管理、销售代表、客户管理和物流管理等等。此外，我 院市场营销专业培养的部分学生还具备自主创业的能力。 二、专业现状 平职学院市场营销专业始创于 2001 年，是为适应培养具有现代 市场营销新理念，熟悉市场营销管理、策划、销售的高端技能型专门 人才而设立的。为了将市场营销专业建设好， 我们面向实际积极探讨， 经多年探索和实践， 为市场营销专业进行了准确的定位， 明确了培养 目标，设计了具有一定特色的人才培养模式——“轮岗层次递进式” 工学交替人才培养模式， 制订了较完善的专业建设规划， 并付予了实 施，取得了较好的效果。 现在市场营销专业共有专业教师 22 人，教学经验较为丰富，专 业技能熟练， “双师型”教师占 80％以上，具有企业生产经营一线 工作经历的达 60 ％以上。专兼职教师都有较高的理论教学水平和丰 富的实践经验，校内专任教师每年都参与企业经营实践。 经过 17 年的努力，该专业培养目标明确，培养模式不断优化， 已具有良好的教学条件， 教学改革取得较大的成绩， 教学管理达到较 高的水平。本专业累计已向社会输送 01 级-15 级共 15 届毕业生总计 1100 多人。 目前市场营销专业存在的主要问题有：（ 1）现有的校内外实践 教学条件不能很好地满足未来专业快速发展的要求；（ 2）高技能营 销业务人员现阶段的稀缺性， 企业本身还无法很好地满足， 导致聘用 现场兼职教师较难。 三、专业建设目标 1、总体建设目标 从职业岗位（群）分析入手，根据其工作过程所需的综合能力与 相关的专项能力， 结合地区发展， 将市场营销专业建设为生产、 建设、 服务和管理第一线需要的， 具有行业和地区特色， 适应地区经济繁荣 和营销行业发展的国家示范性院校高等职业院校的特色专业。 2 、具体目标 （1）课程体系建设 从职业岗位（群）入手，识别和分解出其工作所需的综合能力与 相关的专项能力， 结合地区发展， 围绕培养应用型型营销人才这一目 标，建设市场营销优质核心课程及适合培养高技能人才的配套教材、 教学课件等教学资源，并在其他院校推广。由营销专家、一线营销人 员参与进行课程设