红旗轿车公关建议案.pptxVIP

2003年度红旗轿车公关建议案核心问题定位红旗在哪里？红旗应该是什么？红旗怎样才能赢？目 录品牌篇轿车市场分析红旗品牌分析品牌定位建议品牌忠诚度分析产品篇产品分析与竞争态势产品定位与诉求区域推广策略公关篇公关目标公关策略实施建议品牌篇轿车市场分析国内汽车正步入高速发展期，中高档轿车成为汽车市场主流。汽车行业是一个异质化市场，产品是消费者关注的核心, 但同质化竞争态势正在形成。数据来源：M趋势传播研究中心，2002年统计至当年9月轿车市场分析 结论: 品牌将成为未来竞争的核心，高瞻远瞩地树立红旗品牌新形象成为当务之急。红旗品牌分析400辆世纪星出租车闪亮杭城进入出租车市场?安全理念 红旗领先 诉求安全?用户至上 服务至终 诉求服务?追忆红旗飘飘的岁月诉求民族? 红旗品牌分析新红旗品牌形象不够清晰和精准。历史悠久的品牌，官车印象深刻，厚重、保守、沉稳、民族等原品牌印象使品牌拓展的局限性很大。结论：红旗需要重新进行品牌定位两大轿车市场特点分析100万元以上家用市场特点：注重个性及外观，提倡驾驶者空间；经济实用。非家用市场特点：强调安全、稳定，外观大气，提倡乘坐者的感受。非家用市场家用市场价位：15万元3-10万（家用低端市场）红旗轿车特点分析优势：政务车市场品牌认可度高； 产品安全性突出，乘坐舒适。劣势：外形传统，缺乏时尚；购车家庭汽车品牌分布情况汽车品牌购买比例（%）汽车品牌