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微博营销案例分享：保丽净的亲情营销 每逢佳节倍思亲”，节日对亲人来说，是个团聚和重温亲情的日子。每年 5 月、6月母亲节、父亲节接踵而至，怎样给父母过节呢？如何表达对父母的爱？ 许多人想出各种办法给父母过节。有崇尚健康的，要给父母做个家庭SPA;有前 卫的，与自己的父母 角色互换”，做一天 爸爸妈妈”。针对此，保丽净决定参与 其中，通过微博营销，推广自己的品牌。 保丽净是中美史克为假牙护理设计的专业品牌， 1935年保丽净假牙活洁片 在美国上市，如今在76个国家和地区销售。2011年母亲节、父亲节来临之际， 保丽净借助新浪微博平台推出 微家书”主题活动，鼓励网友用最 有心意”的信一 微家书，写下对父母想说的话。 新浪微博在微家书”页面对保丽净的主题活动进行推荐，免费开通短信功 能，以便将微家书发送到父母的手机上。而网友参加新浪微博 微家书”主题活动， 就有机会获得保丽净提供的奖品，比如保丽净假牙活洁片试用装、老年人使用的 手机、孝心旅游基金携程卡等。同时举办微家书评选活动，定期评选优秀作者， 激发粉丝参与的热情。 除微家书之外，名人微访谈、原创视频、 LBS测试亲情距离等系列活动都 是与亲情相关的。比如 探讨母亲节的礼物’等话题，网友及粉丝们积极回应，两 三天之后话题转向了父亲节。每一个活动都很真实，以不同的方式给 微家书主 题活动增加了亮点，整合起来更有影响力。”保丽净中国区张