合生元市场定位方案-4A广告公司提案.pptx

BMcare葆艾市场定位及卖点 ; 广州葆艾婴幼儿护理用品有限公司，是Biostime合生元旗下的专业母婴护理产品公司，与法国、美国、德国、瑞士等多家专业母婴产品研发及生产公司结成战略合作伙伴，为中国的宝宝和妈妈提供优质的母婴护理产品和安全、贴心的护理解决方案。 ;品牌力 + 产品力 + 营销力;品牌力 感性共鸣?信任机制?视觉记忆;目标受众分析;品牌定位-------;品牌口号-------;品牌内涵-------;上市广告;产品力 核心技术?卖点提炼?认知教育 ;葆艾公司全线产??架构;洗护; BMcare携手法国Sarbec集团打造专为中国宝宝量身定制，能提高宝宝皮肤自身抵抗力的顶级婴幼儿护理产品。;妈妈的担忧;宝宝皮肤自身抵抗能力对宝宝的重要性;;提高宝宝皮肤自身抵抗力;广告语：爱有抵抗力;主卖点： 100%法国原装进口，源自法国的母婴护理理念 特有α-GOS皮肤益生元，提高宝宝皮肤自身抵抗力 不含着色剂，不含酒精，洗类产品呈弱酸性 每一种原料都经过精心挑选，精细呵护宝宝 百万分之一的纯水工艺，更吸收，更滋润;特含α-GOS益生元 法国婴儿护理理念 专为娇嫩皮肤设计 全产品系列不含着色剂，不含酒精，温和无刺激 选用甜扁桃油、甜杏仁油作为基础呵护油，温和安全，适用于婴儿敏感皮肤（全系列产品不采用白矿油，俗称石蜡油） 特别添加牛油果树、油橄榄叶提取物等天然成分，持续润泽 ;皮肤生态系统 角质层=物理防护屏障 皮肤菌群=微生物防卫屏障 皮肤菌群微生物体系 益生菌群: 益生作用 病原体微生物 皮肤益生菌 对抗病原菌繁殖的第一道屏障 促进免疫系统 参与细胞新陈代谢(脂肪酶分泌作用 、乳酸的生成 … ） ;α-葡聚糖寡糖（ALPHA-GLUCAN OLIGO SACCHARIDE，简称α-GOS）是天然糖类经糖基转移酶通过独创的酶催化合成工艺生成的一种葡萄糖低聚糖。 α-GOS能保护和平衡皮肤菌群 促进皮肤益生菌群繁殖 病原菌群的竞争性抑制 ;葆艾婴儿洗护系列 选用α-GOS皮肤益生元，调理娇嫩皮肤 保护和促进皮肤益生菌群，对抗病原菌繁殖，维持皮肤生态系统平衡，形成皮肤的天然保护屏障，令宝宝皮肤更健康。 ;纸尿裤;First Quality 美国第一质量公司是世界顶级无纺布和卫生保健材料生产商，产品涵盖成人卫生用品、女性卫生用品、婴儿纸尿裤、湿巾和消费纸制品领域。该公司始终秉承“质量、服务、诚信、环保”的理念，致力于利用最先进的技术，为消费者提供最具创新性和高品质的产品。 1990年First Quality始创第一款成人纸尿裤 2008年First Quality斥资3亿美金专门开设一条婴幼儿纸尿裤生产线 2008年First Quality被评为世界无纺布生产商10强企业 2009年First Quality与BMcare合作在中国市场推出顶级的葆艾金装婴幼儿纸尿裤 ;有86%左右的店员反应顾客用纸尿裤后会遇到宝宝红屁股和纸尿裤的透气性不好、不干爽。 有73%左右的店员反应顾客用纸尿裤后会遇到纸尿裤侧漏和吸水性不好。 有46%-56%的店员反应顾客使用纸尿裤后会遇到穿着不适应和纸尿裤会勒红宝宝的大腿。 ;宝宝红屁屁(尿布疹)产生的主要原因;低过敏配方， 让宝宝远离红屁屁;;广告语：低过敏 远离红屁屁;主卖点 ;更宽伸缩自由自在，胖肚肚零约束 棉质弹性活力PQ小翅膀 更宽的棉质弹性侧腰围，适应宝宝胖肚肚的起伏变化，自由自在； 后腰围特别增加局部棉质弹性，贴身防背漏的同时，不束缚宝宝整个腰围。 舒适合身零约束，宝宝PQ（体能商数）活力棒棒;瞬吸干爽，安睡好甜蜜 瞬吸表层干爽系统：“单向吸收亲肤层+超大面积导流层+超强吸水SAP”，瞬间吸收尿液，快速分散防回渗，减短尿液与小屁屁的接触时间，小屁屁干爽过人。宝宝甜睡如天使，妈妈更开心;纸尿裤技术特点;;低过敏系统设计; ;洋甘菊精华;芦荟精华 芦荟具有消炎杀菌、滋润养护的作用。能增强皮肤对各种不良刺激的抵御能力，同时也有一定的抗过敏作用。 ;超大面积 瞬吸 快速分散、传导;第3层：固定层; ;第5层：防渗层;棉质材料 触感柔软;关怀设计;弹性侧腰围和后腰围;棉质材料 不侧漏 不刮伤大腿;柔软魔术贴;智力启蒙图案;;纸尿裤的主要质量指标;纸尿裤的主要质量指标;葆艾金装婴幼儿纸尿裤完全符合国家12项标准，性能优越，是纸尿裤中的顶级产品。;滑渗量;回渗量,渗漏量; ;微生物学检测结果;侧腰围拉伸弹性测试;侧腰围拉伸弹性比较;中国第一款低过敏纸尿裤,200例皮肤测试,证明过敏率为零 棉质侧腰围拉伸弹性为普通纸尿裤的1.6倍 首创的瞬吸表层干爽系统,具备全球领先的纸尿裤性