受众市场细分与专业化类型化广播.pptx

受众市场细分与专业化/类型化广播;一、中国广播受众市场的现状及趋势 二、受众市场细分对广播的深度需求 三、受众市场细分给广播带来的市场机会;一、中国广播受众市场的现状及趋势;（一）广播听众总规模在扩大;5300;2005年末广东省广播听众规模;六大城市的广播听众规模;六城市广播听众的购买力测算;思考：;（二）城市听众回流趋势明显;;听众为什么又回来了？;（三）听众的含金量在不断提高;;广播的流动性——电波无处不在 广播的伴随性——听广播可以一心多用 接受设备的便携性——一个耳机听遍天下;汽车大量进入家庭;;（五）听众市场细分趋势：催生新的听众群体;白领听众群：都市里的亮丽风景;日益壮大的车主听众群;网络广播的兴起：广播的新机遇;二、受众市场细分对广播的深度需求;（一）从听众收听广播的目的和行为看数据背后的深度需求;了解新闻/获取信息”是听众收听广播的主要目的之一;“新闻节目”、“资讯节目”是听众最经常收听的节目之一;“新闻”是听众选择电台时考虑的主要因素之一;（二）从不同类型听众的收听行为差异看对广播的深度需求;各类听众收听广播的目的有明显的差异;各类听众收听广播的时间有差异;各类听众每天收听广播的时长有很大差异;各类听众收听广播时关注的信息;不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同;不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同;案例：广东电台音乐之声《百事天生快活人》;案例：广东电台音乐之声《百事天生快活人》;（三）从医疗节目的挣扎中看市场需求与市场供给的矛盾;医疗节目：为何长盛不衰？;目前医疗节目存在的问题;健康节目的出路;健康节目的出路;（四）从专业电台的出色表现看整体市场需求;专业电台的表现更为出色;三、受众市场细分给广播带来的市场机会;小结：广播受众市场的总体趋势;专业化/类型化：广播发展必然之路;专业化、类型化广播的发展背景;专业化电台：;“综合?专业化?类型化”;专业化、类型化广播的市场机会;我们离“类型化广播”有多远？; ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:27:2519:27:2519:276/3/2020 7:27:25 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:27:2519:27Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:27:2519:27:2519:27Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:27:2519:27:25June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:27:25 下午19:27:256月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:27 下午6月-2019:27June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:27:2519:27:2503 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:27:25 下午7:27 下午19:27:256月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:27:25 PM19:27:2503-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:27 PM6/3/2020 7:27 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:27:2503 June 202019:27