分众传媒新白皮书-中高端.pptx

;; 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 ;中国增长最快的媒体集团;3000多个国内国际知名客户的认同;美容美发：;保健/药品：;中国楼宇电视联播网 （写字楼+公寓楼）;媒体介绍;覆盖中国95个城市/90000栋楼宇;中国94%的写字楼已安装液晶电视系统;分众传媒按栋数LCD市场份额为98% ;楼宇液晶电视联播网受众分析;目标人群基本特征-年龄;目标人群基本特征-学历;目标人群基本特征-个人月收入;目标受众未来1年内商品的购买意愿-前10位;楼宇液晶电视媒体接触状况;楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次;楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间;2009年的媒体传播挑战;针对挑战建议一：火力聚焦目标受众;;FocusMedia分众传媒楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分;针对挑战建议二： 避开高干扰度时空，降低CPM传播成本;楼宇液晶电视媒体效果— CPM;楼宇液晶电视媒体效果— CPM;楼宇液晶电视媒体效果— CPM;目标人群: 18-50岁;楼宇液晶电视CPRP和GRP;与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系： 基本数据调研机构： CTR即央视市场研究股份有限公司 软件最终开发机构: 在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队开发Infosys+ OOH系统软件 Infosys+ OOH户外媒体收视率系统的优势： 完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标 可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标;软件支持; Reach (%); Reach (%);我们得到的成功经验是: 对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。 即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。 ;楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？;楼宇电视广告沟通效果优于电视广告;楼宇电视广告传播的记忆度优于电视广告;楼宇电视广告记忆度也优于电视广告- 广告回忆个数;客户案例分析;汽车类客户案例分析福特翼虎;“福特翼虎”— 全新产品，单一投放LCD;楼宇到达率在60%以上;;通讯类客户案例分析诺基亚 Nokia; 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250;2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果 投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中, 尤其是中高端商务人群，对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区的销售人员、经销商反映, “中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。;在地区做市场调查的时候，有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式，认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。 确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上，商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚其他的许多产品也都采用了该媒体。; 诺基亚市场主管认为: “随着产品营销细分市场趋势的快速发展，分众沟通渠道会变得越来越重要。分众传媒推出的商务楼宇媒体无疑在众多媒体当中，是一个创新的先行者，具有开创性及前瞻性。对企业而言，投放像商务楼宇LCD这样的分众媒体在保证有效性的同时，也能避免投资的浪费，使产品细分所产生的品牌和产品优势更加变得深入人心和强大。分众传媒对于有分众营销理念的公司来讲，的确是一种很好的选择。;网站类客户案例分析芒果网;挑战 1、 知名度为零 2、 强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度;;结果：广告费用更节省，效果更显著;分众传媒专业服务支持;分众每年在调研方面投资近千万;年度人流量调研报告;监播报告;事后效果分析报告;分众户外收视系统研究介绍;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:37:1518:37:1518:376/2/2020 6:37:15 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:37:1518:37Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:37:1518:37:1