医疗软文新闻源写法最新对策.pptx

如何让软文来咨询;什么是软文 软文，策划最重要;一 什么是软文;软文构思流程图;三 写一个好的标题; 寻求卖点：我们的最终目的是为了提高销量力，或树立品牌。从以下几个方面去寻求卖点：消费人群，价格及市场定位，行业特点，我们的优势等。; 锻造概念：任何的概念就要一套自圆其说的理念来支持，不然无法取信于患者。概念的开发过程就是市场和患者的认识过程，发掘患者尚未被满足的需要，并与竞争同行区别开来。 ;三 写一个好的标题;三 写一个好的标题;三 写一个好的标题;三 写一个好的标题;常犯的错误（一）;三 写一个好的标题;三 写一个好的标题;三 写一个好的标题;三 写一个好的标题;四 关于正文;——要说人话 广告软文的目的 是向消费者传递信息,并说服购买 所以：广告软文不是玩文字游戏;——你的文案，能帮助卖货吗 好看的文案不一定卖货 能有效帮助卖货的，才是好文案;——你的文案，能帮助卖货吗 好看的文案不一定卖货 能有效帮助卖货的，才是好文案;一个中心：感受（或者称体验） 患病的感受、治疗的感受等（从听觉、视觉、触觉各方面入手） 两个基本点：制造需求和引导消费 把感受变成消费的理由、把弱需求变成强需求。 ;一个中心：可信 多元化的患者，有个共同点：怀疑一切！你的概念再诱人也没用，你的折扣再有力度也没用，我不看，看了也不信！所以，软文的投放要想立竿见影，首要的问题是要获得消费者的信任。 两个基本点：隐蔽和科学 隐蔽：要用精心梳理的素材和结构化的逻辑顺序，逐步引出产品，使读者对产品产生向往和购买欲望。 科学：目前的患者“久病成医”，所以包装技术时，如果禁不住推敲，往往不能使他们信服。 ;;;四 软文写作常犯的9个错误（1）;;四 软文写作常犯的9个错误（2）;;四 软文写作常犯的9个错误（4）;四 软文写作常犯的9个错误（4）;四 软文写作常犯的9个错误（5）;四 软文写作常犯的9个错误（5）;四 软文写作常犯的9个错误（6）;四 软文写作常犯的9个错误（6）;四 软文写作常犯的9个错误（7）;四 软文写作常犯的9个错误（8）;四 软文写???常犯的9个错误（8）;四 软文写作常犯的9个错误（9）;四 软文写作常犯的9个错误（9）; “文无定法”，以上几点仅供参考，关键在于平时多读、多写、多积累，这样才能够驾轻就熟，写起来风生水起。;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:26:1119:26:1119:266/3/2020 7:26:11 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:26:1119:26Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:26:1119:26:1119:26Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:26:1119:26:11June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:26:11 下午19:26:116月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:26 下午6月-2019:26June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:26:1119:26:1103 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:26:11 下午7:26 下午19:26:116月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:26:11 PM19:26:1103-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:26 PM6/3/2020 7:26 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:26:1103 June 202019:26