公关媒介基础材料.pptx

媒介知识培训;“媒介”又称“媒体”， 即英语Media，属于典型的外来语。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。所以我们可以这样下一个定义：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。;广告媒介的类别和特点;优点：A、富有极强的感染力 。B、视媒介覆盖面广，公众接触率高。C、具有娱乐性，易于为受众接受。 影音示范效果 缺点：A、信息稍纵即逝，不易存查。费用昂贵，制作成本较高。B、受众注意力不够集中。C、选择自由度低 。; ; ; ;优点：A、传播范围广。B、交互性强。C、针对性明确。D、受众数量可准确统计。E、成本低。F、感官性强。G、容量大 。H、前景广阔 。 缺点：A、由于网络媒介的传播范围极广，容量也极大，受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从，产生信息焦虑感。; ;小众传播媒体-户外;小众传播媒体-销售现场媒介;小众传播媒体-邮寄媒介;广告媒体投放步骤一：首先要明确目标人群;步骤二、分析目标人群有效接触媒体;步骤三：进行目标用户的媒介选择;电视;步骤五：制定媒体排期计划 ;步骤六：媒体监控和资料收集 ;公关基础知识培训;;公关的特征;公关和广告的区别;公关的形式;新闻稿件的结构;;;;产品区域试驾活动的基本环节;试驾场地的选择要素;媒体层面工作要素;媒体监测要点;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:35:4418:35:4418:356/2/2020 6:35:44 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:35:4418:35Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:35:4418:35:4418:35Tuesday, June 2, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:35:4418:35:44June 2, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 20206:35:44 下午18:35:446月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:35 下午6月-2018:35June 2, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 18:35:4418:35:4402 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:35:44 下午6:35 下午18:35:446月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 6:35:44 PM18:35:4402-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 6:35 PM6/2/2020 6:35 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 2, 202002-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:35:4402 June 202018:35