广告主与广告公司如何有效互动？.pptxVIP

甲方乙方 ;一、关公战秦琼 ——位置关系与命运互动;花钱买乐，韩复渠“有理” ——广告主是广告公司的上帝 关他们三天，不给饭 ——广告主经常滥用上帝的权力 让你打来，你就打，你不打来不给饭 ——为生存而战的广告公司很无奈;权力决定态度 ——消费者是广告主的上帝 韩复渠被毙了！ ——消费者淘汰广告主 听京戏的越来越少了！ ——广告主淘汰广告公司 无可奈何花落去，柳暗花明又一村 ——活下来的广告主与广告公司携手漫步 人生路;困境与出路：;广告公司的命运困境 恐龙时代终结了！——大≠好 自由落体≠飞——广告公司知识能力的堕落 肚子决定身子——笑贫不笑娼的时代已经来临 广告公司的命运出路 以消费者为师——广告公司转型的四个时期 什么是传达的力量——建立可信赖的传达 建立开放型资源平台——由吃独食到多方围猎广告主;二、苍蝇不叮无缝的蛋 ——态度关系与情感互动;态度的两面性;广告主应警惕的三种态度 1、自己无知，强迫别人一起无知 2、拿广告公司当万能钥匙，当自己是把锁 3、视广告公司如妓女，当自己是嫖客，小心染上梅毒、爱滋病 广告公司应警惕的三种态度 1、以一己之见，向甲方强行兜售 2、过份承诺，言而无信 3、视广告主如嫖客，当自己是妓女，小心赔了夫人又折兵 ;以利益共赢为前提的情感互动是良性的 1、广告主不要抱着占便宜的心理，克扣广告公司，一分钱一分货，便宜没好货； 广告公司不要抱着侥幸心理吃广告主的“水鱼”，可以吃一时，不能吃一世 2、广告主之于广告公司应信任、激励、监控 广告公司之于广告主应积极、创新、严谨 3、重赏之下必有勇夫 ——[一个现实主义风格的关系、情感、利益文本]; ;三、恋爱·蜜月·过日子 ——合作关系与专业互动; 1、人以类聚、物以群分 2、谈恋爱，重点在谈。沟通至上，互动平等 3、望、闻、问、切过程管理 广 告 主 ——看服务经历、作品表现???团队结构 ——听客户评价、同业评价、自我陈述 ——问行业知识、品牌策略、营销之道 ——切作风、切欲望、切价格 广告公司 ——看态度、素质、实力 ——听目的意图、策略计划、项目性质 ——问自我评价、组织体系、风格喜好 ——切资信、切问题症结、切轻重缓急 4、比稿如同征婚; 1、广告主永远是户主 2、广告主应清楚地判断自己要什么 3、广告主要有能力最大限度地占有广告公司的资源 4、变压器与不间断电源 5、学习与链接 6、人心不滞，视创新如生命，视营销如灵魂，战战兢兢，如履薄冰，永远保持初恋的感觉;四、甲方和乙方 ——我的互动经历;五、中合乙方之道;……;多 谢 捧 场 ！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:48:4718:48:4718:486/2/2020 6:48:47 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:48:4718:48Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:48:4718:48:4718:48Tuesday, June 2, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:48:4718:48:47June 2, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 20206:48:47 下午18:48:476月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:48 下午6月-2018:48June 2, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 18:48:4718:48:4702 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:48:47 下午6:48 下午18:48:476月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 6:48:47 PM18:48:4702-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 6:48 PM6/2/2020 6:48 PM6月-