媒体推广计划.pptx

第十一章广告媒体策划;什么是媒介策划?;广告媒体策划的原则;媒介运作概况;;媒介策划员的主要工作内容;媒介策划员的主要工作内容;; 购买信息查询清单;策划步骤;策划步骤;策划步骤;制作详细媒体排期表;购买步骤;购买后步骤 -1;购买后步骤 2;电视广告播出后分析步骤;印刷媒体播出后分析步骤;广告媒体策划的程序;广告媒体策划的内容; 媒体市场背景分析;行业状况分析 1.行业及公司业务范围、行业特点 2.行业发展历史、现状及趋势 3.市场总量、规模、成长潜力 4.行业地理分布特征 企业状况分析 1.公司规模、成长及利润状况 2.公司的知名度、美誉度 3.公司的市场地位（领导者、挑战者、追随者、挑战者） ;产品分析 1.产品类别、产品特征、产品品质 2.产品设计、包装、用途 3.产品组合、产品定价 4.产品生命周期所处的阶段 竞争分析 1.竞争对手的界定 2.竞争对手的实力分析 3.竞争对手的弱点分析 4.竞争对手的营销活动 ;;渠道分析 1.销售层次分析 2.与分销渠道各级成员关系分析，经销商分析 3.渠道地区策略 宏观经济条件分析 1.经济状况 2.政治形式 3.文化环境 4.自然环境 5.技术环境 ; SWOT分析;媒介目标;;媒介策略;媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方法,包含以下几个因素:;媒介策略中需要考虑的主要元素; 媒体受众策略;了解目标群;了解目标群;了解目标群;了解目标群; 媒体区域策略 ;品牌发展指数（BDI）;品类发展指数（CDI）;? ;;地理考虑-市场排序;地理考虑-市场排序;市场分类; 媒体选择策略;媒介的选择;广告素材;电视;报纸;广播;户外;配合广告活动的媒介组合; 媒体组合策略;媒介的组合; 媒体行程策略;排期; 媒体排期考虑因素 ;决定媒介排期的因素;决定媒介排期的因素还有...;决定媒介排期的因素还有, 还有...;决定因素还有消费者购买的决定;媒介排期的模式可粗分为;媒介排期的模式还有;排期方式 ;媒介比重是轻重和大小的组合;到达率的界定并无标准答案;有效频次的??定;有效频次的设定;; 媒体时机策略; 媒体发布的时机策略;媒介计划; ; 锁定重度消费者的媒体策略;提案技巧;;;现在开始;了解你的听众;了解你的听众;了解听众的注意点;提案所需要的数据;搜集提案中所需数据;组织你所有的信息;组织你所有的信息时的注意点;介绍;介绍时的注意点;结论;结论时的注意点;特殊方法传递你的信息;几个注意点;视觉材料;注意点还有;与听众的交流;避免以下几点;说服你的听众;中国媒介状况回顾;巨大而复杂;全国覆盖电视台 本地电视台 广播电台 有线台/卫视 渗透率 电视评估系统 每收视点成本 (:30) 共有报纸(份) 共有杂志(份). 因特网渗透率:;;三大主要媒体的简要状况电视, 印刷媒体, 户外广告;电视;有线台;中央电视台;省级卫星台/省台;地方台;有线台;印刷媒体;报纸状况简介;杂志状况简介;现有杂志基本分类;户外;户外状况简介;户外状况简介;其他媒体;广播媒体简介;电影院;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:36:5519:36:5519:366/3/2020 7:36:55 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:36:5519:36Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:36:5519:36:5519:36Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:36:5519:36:55June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:36:55 下午19:36:556月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:36 下午6月-2019:36June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:36:5519:36:5503 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:36: