媒介排期[图文].pptx

第四章 广告媒体 ;知识点：;第一节 广告载体的媒介特征 ;;三、报纸媒体优劣势分析 优势： 　　（一）覆盖面广 　　（二）传播迅速 　　（三）成本低廉 　　（四）解说性强 劣势： 　　（一）版面呆板 　　（二）信息繁杂，干扰度高 　　（三）寿命短暂;四、户外媒体优劣势分析 优势： （一）位置固定 （二）画面醒目 （三）成本较低 劣势： （一）环境影响 （二）难以维护 （三）视觉污染　;;第二节　三大媒介表现要素;;; 蒙太奇是法语Montage 音译，原意：构成，装配在创作中将??表现的内容分成许多镜头，分别进行拍摄，然后按构思组合起来，产生连贯的故事;广播;;报 纸;;;;第三节 广告战略的媒体作用;书：影响广告媒介选择的主要因素;A 媒介；B 市场;; 第十四条　药品、医疗器械广告不得有下列内容 （一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的； （二）说明治愈率或者有效率的； （三）与其他商品、医疗器械的功效和安全性比较的 （四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、口才的名义和形象作证明的； （五）法律、行政法规禁止的其他内容。 第十八条　禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。;二、媒介选择的方法;;三、媒介组合运用;（二）媒介组合方式 ;（三）、媒介排期;思考题：;第四节 广告渠道的媒体整合;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:33:4019:33:4019:336/3/2020 7:33:40 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:33:4019:33Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:33:4019:33:4019:33Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:33:4019:33:40June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:33:40 下午19:33:406月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:33 下午6月-2019:33June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:33:4019:33:4003 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:33:40 下午7:33 下午19:33:406月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:33:40 PM19:33:4003-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:33 PM6/3/2020 7:33 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:33:4003 June 202019:33