媒介基础培训4上.pptx

媒介计划发展;媒介计划发展;一切的目标,策略与运作都以市场目标为依据;;媒体选择; ;媒介消费习惯女性 15－44岁;媒介消费习惯女性 15－44岁;媒介消费习惯女性 15－34岁;媒介消费习惯女性 15－34岁;应该使用什么媒体及为什么?;媒体选择的考虑;媒体选择的理由支持;媒体选择的考虑-例子;媒体特征 在车身上发布超市商品及价格. - 虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节 在平面发布超市商品的广告 - 此媒体的特征能详细地说明产品的优惠;媒体效果 Nike Shoes上市,只投放上海有线音乐台 - 虽然环境适合,但到达率有限 Nike Shoes上市 投放于东方电视台 - 覆盖率大,确保让大部分人看到;媒体组合考虑;媒体组合考虑-例子;媒体组合考虑-例子;电视购买策略;媒体 目标;;购买策略 - 量化分析;? 现有市场电脑软件,可协助优化组合. - Xpert ( AC Nielsen) - Info TV ( Sofres) ? 然而,优化组合只能提供一个排期表的基 础或思维方向,并不一定可完全附诸实行 ;购买策略;购买策略—频道组合;购买策略 - 频道组合;;购买策略—频道组合;购买策略-频道组合;所投放的总城市 地区分布（销售网络）;;;;;;;;;; 购买策略-电视比重的衡量;电视购买策略-中央电视台运用;; A B 如果结论 省台 市台 A/B 1.1 则不用省台 千人 千人 A/B 0.9 最大化使用省台 成本 成本 A/B +,-10% 各用一半;电视购买策略-市级电视台运用;电子媒介运算法;关于CCTV; ; 鉴于CCTV的频道已开始细分，目标对象的不一样直接影响投放的频道 城市人口/农村人口亦是应否使用CCTV的元素;;;考虑因素 产品的销售季节性 产品的生命周期 竞争对手的投放时间 实际能购买的广告时间 ;必须引入千人成本概念 何谓千人成本 以目标对象为主 CCTV覆盖极大，不能以每地方的收视作基础 应以CCTV所覆盖的总人口作计算基础 以本身的对象城市为主 例： 30秒A段广告价格 覆盖55城市的人口 CPM CCTV1 194,022(A) 4,104,825(B) A/B*1000 =47;CCTV 是否能用 ;关于CCTV; 如何最大量化CCTV 先设定所投放城市所需的总收视点 根据总收视点设定预算 以城???预算为基础，选择性使用CCTV的档次数目 ;举 例;举 例关于CCTV; 付款有规定 取消投放 高价格 ;到我没有 ？;解决方法;解决方关于CCTV;CCTV + 品牌资产;大品牌 竞争对手的投放 推动分销及网络 信心权威的保证;购买策略—频道组合;购买策略—节目组合;节目喜好 - 目标观众 女15-34;购买策略—节目组合;购买策略—节目组合;购买策略—节目组合;购买策略—时段组合;购买策略—时段组合;购买策略—时段组合;购买策略-排期模式;购买策略—排期模式;购买策略-排期模式;购买策略-排期模式;购买策略-排期模式;到达率分配 vs 每周的总收视点 (3+);购买策略-排期模式;每周收视率趋势 (周一-周五);周末收视率趋势 (周六/周日);因此,,当你评估排期表的时候,应该有全面的考虑;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:33:2419:33:2419:336/3/2020 7:33:24 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:33:2419:33Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:33:2419:33:2419:33Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:33:2419:33:24June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:33:24 下午19:33:246月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:33 下午6月-2019:33June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:33:2419:33:240