媒介基础培训总讲义[1].pptx

;一、 广 告 媒 体 特 性;;;;;;;二、广 告 媒 体 企 划 专 用 名 词;有关电视的名词;开机率;收视点/收视率;2000年9月16日晚上7：55;总收视点;到达率;接触频次;收视点成本;其他相关概念;千人成本;发行量（Circulation);阅读率（Readership);传阅率（Pass Along Rate);覆盖率（Coverage);组成（Pro);媒体占有率;集中购买代理商;打怪兽游戏;怪兽死门表;子弹价格表(人民币);答案;三、 媒体调研及数据应用;内容;与中国有关的资料; (中国统计信息网） （中国公司信息网） (中知网） 及一些与入门网站的经济版如网易： ;与中国有关的资料;与市场有关的基本资料;与市场有关的分析资料;年度提供3大方面的资料： 媒体习惯 产品使用情况 生活形态 ;与市场有关的分析资料;中国市场及媒体研究（CMMS） 覆盖全国20个城市：包括264家电视台、275家报纸. 、175家杂志、154家电台。110类产品及4754个品牌 全国样本量：50000 每年两次调研，9月转为“连续式”调研 应用软件：Telmar(美国）;中国新世纪调查（The Millennium Report) 覆盖全国30个城市：包括每城市50家电视台、70家报纸.杂志、12家电台。50类产品及2000个品牌 全国样本量：44000 不定期调研 应用软件：Telmar(美国）;市场与媒体调查 广告投放监测 电视观众测量 媒体与市场交叉的分析资料 媒体习惯 产品使用情况 生活形态;广告投放检测;广告投放检测;广告投放检测;广告投放监测：供应商;广告投放监测：供应商;有关电视观众测量的调研资料;电视观众测量:供应商;电视观众测量;电视观众测量;;电视观众测量：基础研究报告;四、媒体调研及数据应用;;创意与媒介的关系;媒介计划：计划将要做的事情[做对的事] 媒介购买：把已计划的事情做好[把事情做对];一个游戏的启发;媒介企划四大决策因素;评价电视媒介的主要指标;Learning process;不同时期媒介策略的任务;媒介策略;没有媒体简报，无法做媒体计划！;媒体计划前首要知道的条件;1A 营销背景 营销目标 广告目标及广告策略 广告或品牌目标消费群 ;2A本次活动的目标消费群 人口统计因素 心理因素-如果不存在，请给予您认为最佳的猜测，我们与什么人??通？;最后，最重要的是确认 由以下的人加以审核 - 客户 -- 媒介企划总监 -- 企划组负责人 由以上的人签名确认 并注明日期;媒体企划决策因素的相互关系;五、一个完整的媒介计划;一般媒体计划应有的内容;1 背景分析;2 目标受众定义及分析;3 媒体目标的界定;4 地域策略;5 媒体组合;6 行程设定;7 执行策略的考虑;8 预算的考虑;9 概念计划;优秀媒体计划的4大特点;媒介计划是没有绝对性的！;媒介计划是一门科学 也是一门艺术！ ;谢谢聆听 !;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:33:2519:33:2519:336/3/2020 7:33:25 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:33:2519:33Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:33:2519:33:2519:33Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:33:2519:33:25June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:33:25 下午19:33:256月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:33 下午6月-2019:33June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:33:2519:33:2503 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:33:25 下午7:33 下午19:33:256月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:33:25 PM19:33:2503-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:33 PM6/3/2020 7:33 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, Jun