媒介方案培训.pptx

;什 么 是 媒 介 ?;媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体 发送者 接收者;媒介在广告中所扮演的角色;媒介部的角色;媒介人员功能配置;媒介部人员功能配置;媒 介 策 略;媒介策略的形成; 媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利用来达成行销目的。;对象阶层的设定（消费者）;媒介选择;媒介行程设定;媒介比重设定;媒介比重设定 （续）;地理性考虑;策略性优先顺序;实例展示;第一形式 基本计划表格;方案基本构成;这类表格是最基础的媒介计划表格，如果以上培训课程大家很好的理解完成，要制作这类表格是比较容易的。 注意事项：根据客户的投放费用、要求频次、受众群体喜好栏目、广告时长等因素来制作。 方案必须标明栏目时段、刊例价格以及总价值、每日频次等细节。 方案一般不书面注明折后价格，做为最初沟通使用，发电子档或打印出来交由客户考量。 所有汉字字体，一般使用宋体，数字及英文用Gill Sans。;第二形式 阶段性计划表格（一） ;方案基本构成;这类表格一般用于服务大客户、全年客户。 表格的制作思路必须非常清晰，淡旺季的投放力度需要准确的把控。 每个栏目每月、每阶段的传播次数必须注明。 例中所用媒体为湖南卫视，因为价格透明，因此不留利润空间。 该类表格必须搭配下面将会说到的“每月排期表”一起发送的客户。 数据上不允许出现任何错误，要仔细核对。 对于热门的强势媒体栏目的选择，必须向媒介部门负责人询问广告是否有档位以及实际下单折扣。;第三形式 阶段性计划表格（二） ;表二：2010年4月1日-5月7日电视广告计划;表三：2010年5月8日-5月30日电视广告计划;表三：2010年9月1日-10月7日电视广告计划;这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改变广告播出的媒体和频次。 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符合的情况。 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或上级提案使用。 该类计划一般需要搭配媒体投放建议案等PPT文件一起发送给客户。;第四形式 每月排期表格 ;图二：;表格基本构成;该类表???主要用于下单、向签约客户提交审核用。 精确到日。 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 周期要准确，周末日期必须注明。 覆盖的区域要真实。 要注明公司名称。 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。;媒介建议案、策划案等;市场部分 消费者透析 竞品分析或市场调查 媒体形势（全国或全省） 传播策略拟定 媒体及栏目的详细分析 详细的投放计划或排期表格;第一部分 市场分析;企业消售产品的终端消费群体是那些。 代理商或加盟商。 群体的媒体喜好，习性。 ;如果没有竞品，就用市场调查。 基本都是数据性的东西，由媒介部整理提供。 注意点：要对竞品分析做分析、总结。 如果有条件，可以使用企业同行业中其他品牌或企业自身以前的广告投放效果评估进行分析。 引用的数据要准确且有权威性。;第四部分 媒体形势;传播策略在阐释完传播模式后，基本分以下几点进行深化： 1、媒体的选择（单个或多个） 2、周期及传播时段 3、广告传播的重心（终端、渠道） 4、传播计划的声音量、性价比 5、预算等;所有数据、基本资料等由媒介部定期更新、提供。;这个前面讲完了…;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:33:5019:33:5019:336/3/2020 7:33:50 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:33:5019:33Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:33:5019:33:5019:33Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:33:5019:33:50June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:33:50 下午19:33:506月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:33 下午6月-2019:33June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:33:5019:33:5003 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:33:50 下午7:33 下午19:33:506月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:33:50 PM19:33:5003-6月-20 11、