媒介排期基础__排期是怎么炼成的.pptx

TP---for SPs;SP;排期是怎样炼成的;排期是怎样炼成的;排期是怎样炼成的;1. 购买简报下达;;模糊的购买简报;排期是怎样炼成的;电视排期制作-全国排期优化;1.全国排期优化-优化的意义;频道数量;2.选择频道类型：各级媒体收视占有率;2.选择频道类型：各级媒体现状;2.选择频道类型;2.选择频道类型-各级媒体预算比例;2.选择频道类型-各级媒体预算比例;3.全国排期优化-选择优化方法;P20-44;4.全国排期优化-完成优化;;排期是怎样炼成的;Local spot plan;Local spot plan;SP的疑问—面对challenge！;Local 排期制作;错综复杂的媒体覆盖对制定Local排期的影响;Reach Curve----确定投放目标到达率;1.买前分析;2.了解购买简报; 了解购买简报;了解购买简报;3.栏目选择;栏目选择--CPRP 和 RF Balance ;用最低的成本达到最大的RF目标;栏目选择-- CPRP 和 RF Balance ;栏目选择-- CPRP 和 RF Balance ; 了解简报市场媒体环境 知道目标观众喜欢看什么节目 清楚广告段的数量、具体分布，了解哪个广告段收视率最高 电视剧排片表及热门综艺节目的安排应随时掌握 确认广告段位的位置 ;栏目选择—CPRP　Table;40;41;42;43;收视率预估--有电视收视率的市场;收视率预估– 选择适当的收视率预估时期 ; 收视率预估--我们预估的收视率是广告收视率 ; 收视率预估--如何提高电视剧收视率预估准确性 ?; 收视率预估--预估收视率重点--预测趋势;49;50;51;52;53;54;5.到达率预估;;57;优 化—Quality Buy Cost Buy;59;;7.预留位置 完成计划;62;Local spot plan;常见问题;常见问题—1 连播还是跳播?;常见问题—2;广告与栏目的关联性;选择广告插口的技巧;常见问题—3 深度沟通与广泛覆盖的适用条件;Local spot plan;买后分析;买中监控--如何监控投放效果？;买后分析----告诉我们;买后分析—Grps买后分析; 买后分析 – 我们能从中学到什么？;Local spot plan;Topic;Build Reach Build Frequency(Build 1+ or 3+);CPRP Guarantee----简单归纳为3种形式;SP的疑问—Maybe。。。;SP和TP和谐之后才能演奏出优美的乐曲 ^_^; 谢谢，请提问;排期是怎样炼成的;KPI Catch(窗口TPD的职能);The clients like a girl who you fall in love with!;Love is measurable deliverable;What a good love KPI could do?;When…;2.How to track control KPI;CPRP: 08 vs 07, inflation should be less than 6% (include CCTV/PSTV) GRP Tolerance: -10%/+15%, under over -10% should be compensate Prime Time：70%+ F3/L3：60%+ (without loading) - Reach 3+：+-5% ;CPRP Performance( Challenge);Analysis– CPRP is from?;How to deal with it?;But…;Decline National TV’s CPRP will help to control overall CPRP, so we track CCTV actual CPM of Nescafe campaigns. ;National CPRP 20% declines will brings 18% deflation on overall CPRP; Adjust copy length ratio ( all grps weighted to 15 sec in benchmark) In this year ,more 10 sec TVC is on-air than last year, according GRP convert ratio of benchmark, 10 sec TVC will cost us than 30”15”,especial on CCTV (List key market