实用广告学系列之七广告效果评估.pptxVIP

广告效果评估;本章主要内容;一、广告效果概述;狭义：广告的经济效果，即广告对于销售量的影响。 广义：除了经济效果之外，还包括广告对于消费者心理的影响以及广告对社会产生的影响。即广告的传播效果和社会效果。 ;（二）广告效果的类型;（三）广告效果的特征;二、广告效果测定的基本方法;（一）广告传播效果测定;广告作品效果测定;2、意见评定法： 不同广告创作阶段的测评 不同广告作品的测评 3、评分法：意见评定法的量化处理 4、实地访问调查法;;广告媒体效果测定;2、电子媒体：主要调查媒体的视听率 日记调查法 记忆式调查法：注意及时进行 电话调查法： 机械调查法：自动记录装置;3、网络广告的效果测定;（2）对比分析法： 1）点击率完成速度对比 2）用网络计数器测量不同网站的访问数量 ;广告心理效果测定;（2）AIDA法则 广告按照顺序应达到A、I、D、A的效果。 Attention interest desire action （3） AIDMA Memory （4）AISAS Attention interest search action share;2、测定方法 态度量表 影射法：婴儿纸尿布 文字联想法：感冒药、宝洁…. 文句完成法：我觉得雕牌洗衣粉....... 绘画联想法：;;（二）广告销售效果测定;（三）广告社会效果测定;;;;;限广令;2、测定方法 短期效果测定 长期效果测定;放映结束谢谢！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:38:5019:38:5019:386/3/2020 7:38:50 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:38:5019:38Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:38:5019:38:5019:38Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:38:5119:38:51June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:38:51 下午19:38:516月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:38 下午6月-2019:38June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:38:5119:38:5103 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:38:51 下午7:38 下午19:38:516月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:38:51 PM19:38:5103-6月-20 11???自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:38 PM6/3/2020 7:38 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:38:5103 June 202019:38