商业广告文案（PPT82页).pptx

商业广告文案;应知目标 （一）广告文案的含义与作用； （二）常用媒体广告文案的特点； （三）广告文案的创意与策划； （四）广告文案的结构写作； 应知鉴定目标 正确说出广告文案的组成要素以及相应的含义;情景导入; 世界上最原始的广告形式之一—叫卖广告，或称口头广告。（报纸产生之前的广告文案） “为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里普托制造的化妆品” ——古希腊雅典流传的叫卖诗; “有一名叫希姆的奴隶，从底比斯市善良的市民——他的善良的主人，哈普织布匠那里逃走了，请见到的人把他送回来。希姆是希泰族人，身高5英尺2英寸，红脸膛，茶色眼睛。如能告知希姆住处的奉送金币半枚，如将其送回哈普店里者，送金币一枚。” ——迄今世界上发现的最早的广告文案;“广告”Avdertisement一词源出拉丁文，原意“我大喊大叫”，现逐渐变成商品宣传的形式和手段。个人或单位向社会传播各种信息的手段。 广义：个人或单位通过一定的媒介与方式向公众宣传自身的某种信息、意愿的播扬手段。包括商业广告和非商业广告。 狭义：指以赢利为目的的商业广告，也称经济广告 1995年《中华人民共和国广告法》 规定广告是：“商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传手段。” ;商业广告的基本特点： 1、针对性； 2、真实性，或诚实性 3、艺术性； 4、广告宣传讲究战略、 5、严肃性 “世界首创，中国一绝” “中国驰名商标” “国宴指定饮料”;音像店门口 顾客：一个星期就好了，一个星期········（老板摇头）三天时间，三天时间好不好？ 老板：（态度坚决）我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。 顾客：大哥，大哥啊··········（跪地拉着老板的裤管乞求） 旁白：幸好麦当劳了解我措施良机的心痛，给我365天的优惠················;二、主要错误事实;三、分析错误根源;返回;广告的分类;按广告媒体方式划分： 1、印刷广告。主要是以报纸、杂志等的为媒介的广告 2、电波广告。以电视机、广播为媒介的广告 3、网络广告。 4、其他媒体广告 按广告诉求方式划分： 1、理性诉求广告：以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。 2、感性诉求广告：采用感性说服方法，通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，可叫作兴趣广告或诱导性广告。此广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的忒到哪，能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。广告所介绍的产品或企业都以感觉、知觉、表象等感性认知为基础的。;神奇牌蒸汽电熨斗;第三节 公告 ;广告文案;广告文案结构;二.特点;三.通知的类型;3、复合式标题： 春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题： 引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言 松下电器变频式空调的报纸广告标题： 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明;二、广告口号; PChome杂志：学习者生存 日本佳能：忘了技术开发，就不配称为佳能 美国波音公司：我们每个人都代表公司 美国电话公司：普及的服务 日本本田科研：用眼、用心去创造 联想集团：人类缺少联想，世界将会怎样 利华集团公司：我们惟一的保证是：让您花钱不白花！ 麦斯威尔咖啡 ：滴滴香浓，意犹未尽 戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 诺基亚 ：科技以人为本 澳柯玛冰柜：没有最好，只有更好 格力空调：好空调，格力造 “禁毒”公益广告：珍爱生命，远离毒品。 “环保”公益广告：一花一草皆生命，一枝一叶总关情。;返回;; 校长与学生的广告交锋 一学生爬墙被校长抓到： 校长：为什么不走校门？学生：美斯特邦威，不走寻常路。 校长：这么高的墙怎么翻过去？学生：李宁，一切皆有可能。 校长：翻墙有什么感觉？学生：特步，飞一般的感觉。 第二天，学生走校门进来 校长：怎么不翻墙了？学生：安踏，我选择，我喜欢。 第三天，学生穿混混装 校长：不能穿混混装！学生：穿什么就是什么，森马服饰。 第四天，学生穿背心装上学。 校长：