广告中的恐怖诉求.pptxVIP

广告中的恐怖诉求;恐怖诉求;20世纪初，美国心理学家麦道孤（W.Mcdougall）认为人类具有觅食、性欲、憎恶、好奇、恐惧、自信等一系列的本能。即人生来就具有特定的，预定程序化的行为倾向，而且这种行为即不是通过学习获得的，也不同于一种种群的个体所单独具有的，它是一种生物本能。按照这种“本能说”的解释，恐惧的发生是因为处在引起恐惧情绪的事物的存在和刺激。当人感到恐惧时就会产生一种不安的情绪，这种不安的状态会促使人寻找安全的保障或解决的办法。 ;第二种观点;观点总结;;??析;;解析;目前，恐惧诉求广告应用最广泛的是在公益广告领域，因为它往往可以改变人们早已固定形成的行为模式和观念。 。公益广告是为公益事业、公益活动提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传活动。 。近年来，公益广告大赛中常常出现恐惧诉求广告或许可以给我们一些提示。 ;预防艾滋病公益广告;Casa?Do?Menor公益广告：有些伤害将延续一生。让孩子远离虐待和暴力;如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是公益广告海报制作者的首要课题。比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。 ; 下面是一组另类的禁烟广告海报 ;;;;禁烟广告;在商