十大热点营销销的案例.pptVIP

2014年度十大热点营销案例 私家车99(雍镕)策划部整理 201502.05 Powerpcinteads to a bet t o morrow 可口可乐歌词瓶 或许是因为2013年的昵称瓶夏日战役给可口可乐的销量带来了20%的增长,或許是因为在瓶子 上做文章的确很有逼格″,总之,歌词瓶就这么粉墨登场!」 有了之前昵称瓶的经验,可口可乐对这次歌词瓶的推广可谓弪车熟路:针对意见领袖进行定制 化产品投放,利用明星效应,KOL在社交网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社 交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。 同时,可口可乐官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容,比如,让粉丝说出自己最喜 欢的歌手的一句歌词,根据文字描述猜歌曲等等。直到5月19日,可口可乐官微放出一组图片,宣 布歌词瓶正式上市。 2020519 加手机的“小尾巴效应” 6月28日,世界杯激战正酣,细心的网友发现之前一直用 iPhone发微博的刘语熙突然改用一加 手机,之后一段时间直到世界杯结束,共有超过40条标注来自一加手机不将就”的微博发出- 虽然没能从宝洁手里抢下“刘语熙微博品牌秀”的第一次,但加手机这份“持之以恒、坚持不 解”的执行力也着实换来了不少曝光机会。 之后,不论是阿迪达斯、加多宝,还是3D手游的微博植入,即便占据了微博图片的醒目位置, 但终