匡威广告专题计划.docVIP

匡威广告策划设计 专题：百年传奇，精湛品质 团体组员名单： 陈腾、关耀汉、沈坤衡、 邵国鹏、伍镇润、杨荣城 完成时间：20XX-11-18 匡威广告策划团体任务分配组员名单 一、广告创意和设计：邵国鹏、伍镇润 二、市场分析：杨荣城 三、广告策略和计划：伍镇润、陈腾 四、PPT制作：邵国鹏 五、PPT演示：沈坤衡 六、技术处理：关耀汉 七、广告预算及效果估计：全组组员 一、匡威企业概况 匡威Converse，19由美国摩尔●匡威于麻省春田市创办了篮球鞋专业制造厂，CONVERALLSATAR于是就诞生了。19正式推出了ALLSTART帆布鞋，以其狂放不羁设计，风靡全球一炮而红。1923年以含有运动天赋和口才篮球明星CHVCKTAYLOR亲笔署名成为著名商标。集复古、流行、环境保护于一身ALLSTART帆布鞋，是美国文化精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束穿着形态，更成为追求自我时尚青年人忠实排挡。 现在，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲、轻便、代名词。在中国市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁，排名第四。后面还有安踏、匹克、彪马等运动品牌穷追猛打。在猛烈中国运动品牌市场，我们小组目标在于为怎样巩固匡威市场份额及为怎样深入提升销量制订了这份匡威广告策划书。 　　匡威历史 19――和大多数品牌一样，Converse（匡威）由来取自于创办人MarquisM.Converse先生姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初制品生产开始，AllStar以后诞生。　　 19――第一双ConverseAllStar鞋问世，凭着产品本身优异特征，经过多年不停考验以后，成为历史上最著名运动鞋之一。 19――一位叫ChuckTaylor年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择ConverseAllStar鞋做运动鞋。因为她不停地推荐ConverseAllStar卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，ChuckTaylor便和Converse匡威签约，成为业务代表一员，展开Converse和ChuckTaylor传奇性合作一页。 1923年――ChuckTaylor署名被放在运动鞋脚踝处，成为产品特色之一，AllStar成为篮球鞋代名词。 1935年著名加拿大羽毛球运动员JackPurcell为Converse设计出创新耐用JackPurcell（开口笑）系列，成为Converse另一经典。 1936年――ChuckTaylor署名成为Converse（匡威）商标一部分，和Converse（匡威）密不可分，而且展开了大家在运动场所穿运动鞋概念。 1937年――ConverseAllStar鞋成为美国奥运篮球代表队指定专用鞋。 1941年――二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品生产行列，凭着Converse（匡威）专业技术，生产了一系列特殊用途靴子、头套、护脚等等。　　 1966年――ConverseAllStar第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色色彩策略。　　 1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市企业。　　 1985年――ConverseAllStar鞋风靡日本，发明极佳业绩。 1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――AllStar全球销售超出7亿双。　　 20XX年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse　　 20XX年——Converse百年华诞，提出WelcomeToTheConverseCentury口号 匡威历史有百年，19匡威先生在美国创建了匡威品牌。最早一双篮球鞋是在19由匡威创作。ALLSTAR，当年以一个著名运动员可签约。1923年匡威成为全世界篮球鞋代言词。—Converse百年华诞，提出WelcomeToTheConverseCentury口号。 最初匡威关键发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在篮球鞋，因为时代变迁，有了很大改变。 消费者能够从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚味道，匡威品牌是逐步透过它经典和时尚味道，作为一个自我实现，消费在自己舞台上不停实现。这几年推出了“BEASTAR”概念，含义是期望每个人在自己舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史情况，在美国人心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰品牌。 　　二.产品分析 　　(1)品牌类型：CONVERSE匡威关键生产有服装、鞋、包和多种体育用具，这里我将着重介绍“CONVERSE”特有硫化底休闲鞋。 匡威企业拥有较高制鞋技术，关键以生产橡胶硫化底帆布鞋著名于世。另外还有牛皮高低帮。硫化鞋vulcanizationshoe是以橡胶、织物或皮革为帮面