网络营销习题答案.pdfVIP

. 第一章 一、单项选择题 1．网络营销就是（ B） A．营销的网络化 B．利用 Internet 等电子手段进行的营销活动 C．在网上销售产品 D．在网上宣传本企业的产品 2 ．网络营销产生的现实基础为（ C） A．internet 的发展 B．消费者的价值观的变革 C．激烈的竞争 D．个性化消费的需要 3．网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的 信息化过程。这个过程包括（ C） A．网络信息的采集、网络广告的发布 B．网络广告的发布、客户信息的收集 C．网络信息的采集、企业信息的发布 D．企业信息的发布、客户信息的收集 4 ．互联网络起源于（ B） A．英国 B．美国 C．德国 D．法国 5．网络营销产生的技术基础是（ D） A．付款手段 B．计算机 C．营销策略 D．互联网 6 ．网络营销已无可争议地成为 21 世纪新的营销趋势， 一个成功的企业要立于不 ;. . 败之地必须做到（ B） A．选择好的合作伙伴 B．选择好的营销策略 C．与客户沟通 D．以质取胜 7．“企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调， 以统一的资信 向消费者传达信息”这体现了网络营销的（ B）特点 A．互动性 B．整合性 C．跨时空性 D．成长性 8．“企业可以向客户展示商品和服务信息； 而用户也可以通过网络查询相关商品 的详细信息”这体现了网络营销的（ A）特点 A．互动性 B．整合性 C．跨时空性 D．成长性 二、多项选择题 1．网络营销对传统营销策略的冲击表现为（ ABCD） A．对传统标准化产品的冲击 B．对定价策略的冲击 C．对营销渠道的冲击 D．传统广告障碍的消除 2 ．网络营销系统的功能表现为（ ABC） A．信息发布与沟通 B．网上支付与结算、货物配送 C．网上售后服务 D．产品交换的功能 3．网络营销系统是由（ ABCD）构成。 ;. . A．企业内部网络系统 B．企业管理信息系统 C．网络营销站点 D．网络营销的组织和人员 4 ．网络营销与传统营销的相同点包括（ AC） A．都是企业的经营活动 B．都以互联网为基础 C．都需通过组合发挥作用 D．都有推销人员 第二章 一、单项选择题 1．营销战略是企业战略的重点，因为企业战略实质是实现外部环境、企业实力 和（ A）三者的动态平衡 A．企业目标 B．营销渠道 C．营销价格 D．促销策略 2 ．战略规划为为下面目标规划、技术规划、组织规划和（ B）四个阶段 A．战略规划 B．管理规划 C．企业规划 D．人员规划 3．可口可乐公司不是将网络作为直复营销工具，而是将网络作为增强（ C）的工 具 A．销售额度 B．数据库营销 C．品牌形象 D．客户关系 4 ．DELL公司主要通过网络营销代替传统营销手段