投资经济学第3章市场分析.pptxVIP

第3章 投资市场分析;3.1 市场分析;3.1.2 市场分析的内容和思路 1、主要任务： 1）分析和判断项目产品（或服务）是否有市场； 2）对市场环境、竞争者以及目标市场进行深入的研究，以决定采取什么样的战略进行营销和制定什么样的营销组合策略和销售规划。;2、主要内容 1）项目产品（或服务）所处的营销环境分析，主要侧重在宏观层面分析； 2）项目产品（或服务）所在市场的现状分析； 3）项目产品（或服务）所在市场的供求分析； 4）项目产品（或服务）所在市场的竞争分析； 5）项目产品（或服务）的竞争力分析； 6）项目产品（或服务）的目标市场选择和市场定位； 7）项目产品（或服务）的市场目标的设定； 8）项目产品（或服务）的营销组合策略选择； 9）项目产品（或服务）的市场风险分析； 10）市场分析结论及发展建议。;3、分析的层次及要求 项目发展的外部环境分析； 项目的必要性分析； 项目的可行性分析； 项目的发展战略规划及实施策略； 项目的市场风险分析； 市场分析结论。 ;4、市场分析系统图;3.2.1 市场调查及作用 1、概念：即市场营销调研，是指对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、搜集、分析和报告过程。 2、作用：主要是提供制定决策的信息。;3.2.2 流程;3.2.3 方法 1）探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。 2）根据调查对象分类： 典型市场调查法