No5市场调研报告的撰写.pptxVIP

市场调研报告的撰写 ;【学习目的与要求】;目录;内容;任务要点;任务一 构思市场调研报告的框架;构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下：;市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点：;;确定市场调查报告的格式;市场调查报告的编写;一、 市场调研报告封面示例;标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 标题的写法灵活多样，一般有两种： 1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。 如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 2. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。 如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》;市场调查报告标题;题目的形式 ：;三 、目录;【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录;四、摘要;写作摘要注意事项;;六、正文;（一）问题背景和目的的介绍;（二）调查方法的说明;（三）调查结果;正文框架; 1. 开门见山，揭示主题 开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，