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影视广告赏析答案 【篇一：影视广告鉴赏】 txt 课程作业 学生姓名： 陈冠希 学 院： 艺术设计学院 专业班级：视觉传达设 计 1341 专业课程： 影视广告鉴赏 任课教师： 朱向欣 2015 年 5 月 26 日 【篇二：《影视广告赏析》试卷 a 卷】 txt 艺术设计系视觉传达设计专业 14301/14302 班级 《影视广告赏析》课程期末考试试题 (a 卷） 考核方式 : 考查命题人 : 一、选题 1. 2. 4. 5. 你印象中记忆最深的一则国内影视广告赏析 二、选题背景 /主题解 释 广告的定义： “广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的 人， 传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活 动。 ”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。 ”广告信息已经成为 人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告 起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它 影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人 们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 由此可 见，广告已经成为我们生活中随处可见而又不可或缺的一种传播方 式，在你的生活中肯定接触过很多的影视广告，挑选一个你最喜欢 或者映像最深刻的影视广告，进行论述和分析。 三、任务 1.任选记 忆中印象最深刻的一则影视广告进行解读和分析。 试从这一则广告 的时代背景，创意出发点，故事叙述手段， 画面氛围营造手法，拍 摄角度，镜头形式语言，剪切手法， 以及光影色调等多个角度去分 析。 3.采用议论文的写作手法去分析作品和阐述自己的观点。 字数 要求不得低于 1000 字。 采用 word 文档提交，有条件可提供广告截 图，图文并茂。 四、要求 1.分析文章旨在体现出自己的体会和对影 视广告的思考，语言力求深刻朴实，忌空话套话。 2.word 要有基本 的版式，命名方式为 “选题序号 +姓名.word ”。 1 五、时间 1.创作时间从 11 周到 12 周，约 2 天。 2.作品提交截止时间： 2016 年 5 月 18 日（第 13 周周 三 下午） 4：30 2 ＧＹ 优秀电视广告赏析 一镜到底的 nike “find your greatness ” 系列广告胖子篇 学 院： 文学与新闻传播学院 专 业：广告学学生姓名： xxx 学 号： 11111111111 指导教师： xxx 2015 年 5 月 一、广告描述 nike, jogger agency: wieden + kennedy, portland, ore. director: lance acord, park pictures 镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来； 镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题： find your greatness 。 二、技巧分析 nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底 的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。画面拍摄简单， 配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸 引受众注意，吊足观众胃口。知道一分钟的画面结束，镜头给以主 人公全身并打出字幕： find your greatness ，才让观众恍然大悟， 寓意深长。 三、创意评析 众所周知， nike 并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的 擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。 nike 一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由 wieden + kennedy 制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀， 也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰 色 t 恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡 无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫 nathan ，12 岁， 来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。 正如这支广告的画外音： “greatness is no more unique to us than breathing. we ’re all capable of it. all of us. 伟大不会比呼”吸 更特别。我们都能做到 —— 每个人 —— 非常 nike 的精神。这种精神 一直被很好的执行到 nike 的广告中。