市场营销调研(第二版)_1市场营销调研概述.pptxVIP

第1章市场营销调研概论;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;2020/6/6;;2020/6/6;;2020/6/6;;2020/6/6;; 在美国软性饮料市场上「可口可乐」那突出的更漏型瓶子，使得「可口可乐」握起来更舒适，更适于自动贩卖机贩卖，曾经成为美国民众不可分割的一部份，是「可口可乐」最重要竞争优势。 　 百事可乐花费数百万美元以研究新的瓶子设计。１９５８年，「???事可乐」推出「旋涡型瓶子」与可口可乐包装相对抗，却不曾为该公司造成像「可口可乐瓶子」那样为消费者所认同的局面，却被认为是个仿冒者。 ;　　可口可乐的瓶子，我们必须“消除它的那股无形特殊力量”，这个问题的症结是什么？ —— 钟．史考利 １９７０年代百事可乐行销副总经