市场调研主体.pptxVIP

第二章 市场调研主体; 1、认识市场调研的主体及其构成 2、了解市场调研行业的参与者 3、了解市场调研机构的不同类型 4、掌握市场调研机构的选择 5、懂得如何与市场调研机构合作 6、懂得企业内部市场调研的配置 7、掌握企业内部市场调研人员的选择 8、认识企业市场调研人员应具备的素质要求;第一节市场调研主体的 涵义及其构成;二、市场调研主体的构成;二、市场调研主体的构成;数据服务调查公司：其主要业务是为企业或广告代理机构收集并提供大众媒体以及产品变动方面的市场调查数据； 定制或专门调查公司：其主要业务是为不同的企业客户提供定制的、非重复的市场调查服务； 现场调查服务公司：其主要业务是专门为企业、广告代理机构、其他类型调查公司提供现场收集数据的服务； 专项服务和辅助性公司：其主要业务是面向企业、广告代理机构和其他市场调查公司提供数据处理、提供样本、二手资料收集、数据的统计分析等专项服务； 高等院校及科研院所也因为具备科研方面的优势，能够进行相关的市场调查服务。;三、市场调研行业;第二节 市场调研专业机构及其选择;调查事例;AC尼尔森公司;完全服务公司的类型;（1）服务型专业市场调查公司—辛迪加市场调查公司;（2）标准服务公司;(3)委托型市场调查公司—定制或专业调查公司;2、有限服务公司;（1）现场型市场调查公司;（2）辅助型市场调查公司;（二）按执业主 体分类;零点;零点;华南国际