《品牌策划与推广实战》：项目5自测题及答案.docxVIP

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题作者：张晓红 PAGE PAGE 1 《品牌策划与推广》自学自测题目及答案 项目五 品牌推广自测题 一、单选题 1．以下完整表达品牌推广的作用的是（ ）。 A．打造品牌的知名度 B．打造品牌的美誉度 C．打造品牌的忠诚度 D．以上选项全部包括 2．横向渠道结构指（ ）。 A．渠道的层级 B．渠道的数量 C．短渠道 D．长渠道 3．对于老产品和成熟市场，应该选择的策略是（ ） A．市场渗透 B．开发新品 C．市场拓新 D．多样化 4．天猫商城属于（ ）。 A．交易电商 B．内容电商 C．社交电商 D．去中心化电商 5．以下属于传统媒体的是（ ）。 A．宣传册页 B．微博 C．互动电视 D．户外视频 二、多选题 1．营销渠道的职能包括（ ）。 A．订货 B．结算 C．配送 D．生产 2．以下属于窄渠道优势的是（ ）。 A．渠道之间冲突小 B．产品分销面广 C．渠道利润集中 D．市场易于管控 3．整合营销传播就是（ ）。 A．用一种声音 B．传播一个形象 C．形成一个认知 D．面对一个客户 4．数字新媒体的特质包括（ ）。 A．秒更新 B．互动性 C．多元化 D．信息量大又精准 5．整合营销活动策划方案的内容包括（ ）。 A．市场分析 B．营销策略 C．营销方案 D．管控要求 三、判断题 1．渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。（ ） 2．大型专用技术型产品需要较强的售前售后服务顾问的产品适合长渠道。（ ） 3．交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。（ ） 4．品牌广告应尽可能投放到优质媒体。（ ） 5．品牌危机公关应真诚表达过失。（ ） 四、简答题 1．简述渠道设计的原则。 2．简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。 3．简述整合营销传播的宗旨。 4．简述整合营销策划方案中，活动方案的主要内容。 5．简述品牌危机公关的原则。 项目五自测题答案 一、单选题 D B A A A 二、多选题 ABC ACD ABC ABCD ABCD 三、判断题 √ × √ √ √ 四、简答题 1．简述渠道设计的原则。 答： （1）渠道设计的核心宗旨 渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。 = 1 \* GB3 ① 方便购买：一切以方便顾客购买为准绳； = 2 \* GB3 ② 服务到位：根据产品类别不同，方便为客户提供适合的服务； = 3 \* GB3 ③ 资源合理：营销效率最大、费用花费最低； = 4 \* GB3 ④ 和谐共赢：厂商之间，要以和谐共赢为发展原则，互惠互利。 （2）选择短渠道的几种情况 = 1 \* GB3 ① 大型专用技术型产品、需要较强的售前售后服务顾问的产品； = 2 \* GB3 ② 需要直接向客户介绍产品特性的产品； = 3 \* GB3 ③ 需要对渠道本身有较强控制力； = 4 \* GB3 ④ 需要降低流通费用，掌握价格主动权。 （3）选择长渠道的几种情况 = 1 \* GB3 ① 日常用品、快消品等产品； = 2 \* GB3 ② 需要扩大产品流通范围和销量、提供占有率； = 3 \* GB3 ③ 企业资金有限，对渠道控制力不高。 （4）选择宽渠道的几种情况 = 1 \* GB3 ① 产品差异性小、价格低，且客户较为集中、分布广、消费数量大； = 2 \* GB3 ② 企业资源较少，资金紧张，需节省开支、提高效率； = 3 \* GB3 ③ 企业营销渠道未建立或不多的阶段。 （5）选择窄渠道的几种情况 = 1 \* GB3 ① 产品技术性强、复杂，需要专业性售前售后顾问服务； = 2 \* GB3 ② 产品覆盖面小、市场风险又较大； = 3 \* GB3 ③ 市场竞争格局比较稳定； = 4 \* GB3 ④ 需要维持市场的稳定性，提高产品单价，提高销售效率。 2．简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。 答： （1）市场渗透 市场渗透策略的前提条件是产品与消费者不变。如果是传统产品，又在