B站护肤品投放案例.pdfVIP

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B站必选广告 日化护肤行业投放案例 01 行业现状 目录 02 在B站的广告玩法 CONTENTS 03 优秀客户案例 Chapter1 : 行业现状 美妆行业现状 切合高互联网粘性 国货当自强 追求高性价比 人群需求 电商渠道兴起,化妆品线上 国妆品牌已占据化妆品市场 2012年全国化妆品零售总额 渠道渗透加深,助力新入玩 的“半壁江山”。一些国妆 已达1340.1亿元,并呈现逐年 家弯道超车。数据显示, 增长态势,2015年全国化妆 2016 年化妆品电商渠道销 老品牌通过跨界合作,俘获 品零售总额突破2000亿元, 售额占比达到 20.6%,较 了消费者的“芳心” “美丽 到了2018年全国化妆品零售 2011年提升 15.4pct.,化 总额达到了2619亿元,同比 妆品线上渠道的快速渗透成 消费”增长强劲,我国已是 增加9.6% 为新兴品牌完成弯道超车的 世界第二大化妆品消费国。 一大助力 B站投放核心优势-流量,转化,品效合一 流量价廉 投放行业可做到3-6元/个CPM ,B站最低可达到2元/个。 质优 优势 转化率高 由于 所在 同时作为中国最大的年轻人社区,B站的预约投放可以进一步深 品效合一 化游戏的社会化营销,形成最大声量。 广告主投放资源位样式包括信息流广告、播放页广告和PC广告 信息流广告 播放页广告 PC广告位 首页推荐 互选广告+相关视频推荐首位 首页+分区通栏 库存充足,曝光优质 超高点击率,品效合一 核心资源位,加强曝光 广告主投放信息流广告展示形式分为小图和组图/大图 信息流广告:小图 信息流广告:组图/大图 组图:丰富展示元素 小图:高效转化 大图:精准曝光 点击监测 曝光监测 精准投放 下载唤起 行业人群分析 B站年龄性别占比 高占比人群分析 18岁以上 占20% 1

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