行业企业案例资源库-2017 行业企业案例资源库-2017 案例 QQ炫舞：触动心 触动爱).doc

案例二：QQ炫舞：触动心 触动爱 QQ炫舞是一款国内的大型音乐舞蹈休闲网游，于2008年上市，目前是音乐舞蹈网游市场上的领导者，占90%以上市场份额。但自2010年起整体音乐舞蹈网游市场玩家规模呈现出缩小的趋势风险，玩家流失的情况越加频繁，一方面因为玩家厌倦了此类游戏的玩法模式，另一方面玩家也被更多其他娱乐方式所分流。因此作为市场的领导者QQ炫舞在2012年提出全新的品牌主张来强化游戏玩家对QQ炫舞品牌的忠诚，并提升QQ炫舞的活跃用户数量。 品牌策略支撑： 　　要让用户对QQ炫舞品牌产生更多的认同和依赖，年度品牌站就是最主要的阵地。QQ炫舞品牌调性是时尚和浪漫，在此基础上QQ炫舞2012年提出全新的品牌主张 触动心? 触动爱，通过品牌站整合的创意形式进行传达，吸引用户参与品牌互动体验，将情感诉求在用户与品牌的互动当中传播开来，建立用户对QQ炫舞的情感认同，提升活跃用户数量。 　　目标用户：QQ炫舞现有及潜在用户。 创新创意： 我们建立了以品牌互动站为承载依托，以视频、娱乐、网游媒体、社交媒体为传播渠道的创意执行方式。将“触动心 触动爱”的品牌主张通过行业首创的创意形式来建立多期品牌互动站，拉动用户参与互动体验，感受QQ炫舞带来的时尚、浪漫的触动体验。 品牌站第一期：创意主题——“触动邂逅? 触动爱”； 　　品牌站第二期：创意主题——“触动浪漫? 触动爱”； 具体内容：??????? 项目概述：创新点 品牌站定位立意创新： 这部分是思维上的创新，我们在目前游戏行业内普遍存在的，市场营销活动与游戏运营活动体验分离的这一现状基础上，加以改进优化。通过打通优质的品牌内容传播、创新交互的页面活动、强品牌关联的游戏内体验等环节，让用户的品牌体验和情感认同环环相扣而一步步加强，使品牌传播和产品体验的无缝结合。 ??????? 交互呈现创新 营销推广创新： 数据呈现： 同比大幅上升，刷新多项记录 效果呈现： 用户好评，行业关注