卷烟市场调查.pptxVIP

卷烟商品市场调查;卷烟市场营销调查;男人因为长胡子需要刮胡子；女人不长胡子，她们不必刮胡子，但是否可以把“刮胡刀”推销给女人呢？（把梳子推销给和尚） 现象1：市场调查发现在美国30岁以上的妇女中，有65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。整个市场这方面花费高达7500万美元 /年 。花在其他方面的眉笔和眼影费用才6300万/年。 现象2：刀架选用了色彩鲜艳的塑料，并将握柄改为弧形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案，新产品立即显示了女性的特点。 现象3：公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿”作为推销时突出的重点，刊登广告进行刻意宣传。 结果大获成功 ;这个案例说明： 市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识市场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性，从而拓展市场，使企业兴旺发达。;一、卷烟市场营销调查的概念;二、卷烟市场营销调查的作用;三、营销调查的类型;三、营销调查的类型;四、营销调查的内容;1.社会环境调查;2.市场需求调查;3.市场现状调查;4.产品调查;5.市场营销活动调查;五、营销调查的步骤;步骤一;步骤二;步骤三;步骤四;步骤五;步骤六;六、营销调查的方法;六、营销调查的方法;采用专题讨论法应注意以下几个问题;六、营销调查的方法;问卷调查法又可进一步分为信函问卷调查法、电话问卷调查法、面访问卷调查法