拟写广告词..详解.pptVIP

高邮市第一中学艾兰 走跳公盖广告 青团花园 用们的双手托 爱 的,来 绿茵一片 404班团支部 墙一壁能说话, 上共青团花园 草一木能育人。 美丽的花儿是我 们成功的笑蜃 2004年全国卷(套)推出的一道拟写广 1告词的试题,着实给人耳目一新之感 拟写广告词是一道考察学生综 合能力的题,要做好此题,必 须了解广告词的特点,掌握广 告词所运用的手法,从而才能 写出完美的广告词 公益广告的概念 不以收费性的商业寬传来创造经济效益,而 是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种 文 明熴德观念,以提高他们的文明程度,荻得良好的 公益广告 2004年语文高考试题 23.濟拟一条以“说普通话”为内容的公 益广告词.要求主题鲜明,度真诚, 构思新颖,语言简明,(在10-20个字 之间)(4分) 1、从命题角度而言,该题的亮点有二:一是体现了大语文的教学理念。从 对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动态践行,展现出宽阔的文化视野。 是体现了素质教育的丰厚内蕴。该题考查了知识,更考查了学养;考查 了智商,更考査了情商。展现出夺目的才情光芒 2、从答题角度而言,解答该题须注意以下四点:一是主题鲜明。要凸现号 召“说普通话”这一主旨,彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。 因为是公益广告,所以应有一种亲和力和感召力,要以诚动人,以情感人, 体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁,通过新颖的创意一 下子拨动公众之心,焕发起公众“说普通话”的使命感和责任感。四是语 言简明。既要不超过规定字数,又要将主旨鲜明地表达出来,一瞥之间就 能给人留下深刻的印象。 (1)一种民族的共同语,一个公民的责任感 (2)你说我说大家说,普通话是我们共同的歌。 (3)会说普通话,“知音”遍华夏。 (4)风雨声,是天地在交流;普通话,是你我在交流。 (5)一起来说普通话,真情连接你我他。 (6)说标准普通话,做现代文明人。 (7)说好普通话,方便你我他。(全国推广普通话宣传 周宣传口号) (8)说普通话,迎四海宾客;用文明语,送一片真情。 (全国推广普通话宣传周宣传口号 上面的一组示例,较好地注意到了上述四点要 一、广告词的特点 ·1、语言简洁。 广告词一般不超过两句,每句一般不超 过七个字。例如: (1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛 空调) (2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦 咖啡) 广告词的特点 2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句,或者两句 的字数大致相等 例: 万众一心,众志成城。 爱生活,爱拉芳。 广告词的特点 3、音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上 口,便于记忆。例如 白里透红,与众不同。(雅倩化妆品) 三、广告调中的兽辛美 1、双关手法 双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层 次性和丰富性,词浅意深,回味无穷,从而收到耐人寻味的效果。 语义双关: ☆金猴皮鞋,令足下生辉。 ☆你的健康是天大的事—天大药业 ☆小鸭,小鸭,顶呱呱。☆爱使万家乐热水器) ☆特步一非一般的感觉。(特步鞋)