市场调研：第1章市场调查概论.pptx

某中日合资公司开发、研制了一种特效洗发水，它含有大量的维生素A、维生素C、维生素B5和其他多种营养成分，能祛除头屑，营养头发，从发根到发梢，使您的头发更加光洁、柔顺、更加健康 ;请您用您自己的话告诉我，上述这段话说了些什么？ 您有没有特别喜欢的？有没有特别不喜欢的？会不会购买？为什么？ ;（1）中日合资公司（2）一种特效洗发水（3）维生素A （4）维生素C（5）维生素B5（6）其他多种营养成分（7）有效驱除头屑（8）使头发更加光洁、柔顺（9）使头发更加健康（10）其他 ;市场调查与分析;课程结构;成绩考核;第一章 市场调查概论;市场调查的概念;一、什么是市场调查;什么是市场调查;（一）市场调查与广告活动的关系;1市场状况分析—我们在哪里，为什么在这里;调查的贡献 提供现存调查资讯的完整分析 帮助解释现存资料 又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？ ;市场状况分析—对谁，说什么;市场状况分析--可能的调查;市场调查与行销活动;2创意/制作--怎么说;市场调查与行销活动;3前测—已完成的广告作品的测定;市场调查与行销活动;4评估--广告效果评估;（二）市场调查的有关机构;二、市场调查的内容; （一）市场环境调查;（二）市场需求调查;买什么;数据来源：中国市场与媒介研究2000 / 20个城市;南方高于北方;总推广洁面品使用者人数：14,954,000;市场需求调查举例----购买