广告市场调查（PPT94页).pptx

什么时候做什么调查;广告不会单独地买更多的产品;广告能够做的是;调研不能产生广告; 有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估; 企划循环;企划与广告;一个系统的过程;不同阶段的思考方式;我们在哪里？;为什么我们在这里？;我们可能去到哪里？;我们如何到达那里?; 市场分析 客户的Brief 确定广告的角色 定位研究;调研与企划循环;市场状况分析;对谁，说什么;可能的调查;调研与企划循环;怎么说;调研与企划循环;已完成的广告评估;已完成的广告评估（续）;调研与企划循环;广告效果评估;Research Basic;调查方法:质化与量化;重要心态;如何避免被调查扼杀好的创意;十大原则;适当的态度;适当的时机;适当的时机（续）;适当的对象;适当的目的;适当的 Briefing;恰当的调研公司;适当的技巧;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的刺激材料(Stimulus);适当的刺激材料(Stimulus);适当的解释;适当的理由;;创意概念发展研究的角色;为什么要做创意概念发展研究?;特别的检定次序;使用何种测试材料;用脚本测试;叙事带;叙事带和故事板;动画带;动画带;毛片;问问题先后次序;总结;;为什么要做策略概念发展研究;基础准备;基础准备;概念的发展;概念发展;葡萄适 = 能量材料;能量转换的途径;能量传递;概念发展;将“能量”的 Ide