7大众传播效果研究的基本理论.docVIP

第七章　大众传播的效果（一） 大众传播效果研究的基本理论 一、填空题 1．传播效果有多种多样的分类。从时间上考虑，可以分为（短期效果）和（长期效果）；从与传播者意图的联系上，可以分为（预期效果）和（非预期效果）；从效果的性质上，可以分为（积极效果）、（消极效果）、（逆反效果）等。 2．从20世纪初到现在，传播效果研究已有近百年的历史，它本身也经历了一个发展变化的过程。就对大众传播效果的性质和影响力强弱的认识而言，这一过程大致可分为四个阶段，即20世纪初至30年代末的（“子弹论”）阶段；40年代至60年代的（有限效果论）阶段；70年代以来的（适度效果论）阶段；70年代中期以后的（强大效果论）阶段。 3．构成“传播流”研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的（《人民的选择》）、卡兹等人的（《个人影响》）、罗杰斯的（《创新与普及》）以及克拉帕的（《大众传播效果》） 4．《人民的选择》是（拉扎斯菲尔德）等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查在俄亥俄州的（伊里）县进行，所以又称（“伊里调查”）。 5．拉扎斯菲尔德在1944年发表的调查报告《人民的选择》中，对大众传播的效果作出了（“有限效果”）的评价。　 6．《个人影响》的一个重要贡献是提出了制约和影响大众传播效果的（“中介因素”）的概念。 7．根据新事物普及过程调查的结果，罗杰斯把大众传播过程区分为两个方面：一是作为信息传递过程的（“信息流”）；二是作为效果或影响的产生和涉及过程的（“影响流”）。 8．第二次世界大战期间，耶鲁大学心理学教授（　霍夫兰　　）等人接受美国陆军部的委托，在军队里进行了一系列心理实验，这是关于“说服与态度改变”的最早的实证研究。 9．第二次世界大战开始后，美国军队广泛利用电影来教育士兵和激励士气，并为此制作了一部6集系列纪录片，题为（《我们为何而战》）。 10．影响信源可信度的因素主要是（信誉）和（专业权威性）。(可信性包含两个主要的要素：第一是传播者的（信誉），包括是否诚实、客观、公正等品格条件；第二是（专业权威性），即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。) 11．“休眠”效果说明了一个重要道理，即信源的可信性对信息的（短期）效果具有极为重要的影响，但从（长期）效果来说，最终起决定作用的是内容本身的说服力。 12．对原来就持（赞同）态度的人来说，“一面提示”的说服效果明显大于“两面提示”；而对于原来持（反对）态度的人来说，“两面提示”的效果则明显大于“一面提示”。 13．从与文化水平的关系来说，“一面提示”对文化水平（低者）说服效果较佳，而“两面提示”对文化水平（高者）效果较佳。 14．根据霍夫兰的研究，在（论题和论旨比较复杂）的场合，明示结论比暗示结论效果要好；在（说服对象的文化水平和理解能力较低）的场合，应该明示结论。 15．一则消息中或高或低程度的恐惧都将导致少量的态度改变；而（中等）程度恐惧的消息将导致最大量的态度改变。这种（倒“U”）曲线是诉诸恐惧与态度改变之间关系的主导观点。 16．在自信心的强弱和可说服性的高低之间存在着密切的相关，即自信心越强，可说服性越（高）；自信心越弱，可说服性越（低）。 17．在《宣传的完美艺术》一书中作者提出的具体的宣传的策略有辱骂法、光辉泛化法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、乐队花车法。 二、选择题 1．电视购物频道一个30分钟的促销节目，使很多观众购买其推销的产品，这种传播效果属于哪类传播效果？（A） A.短期的预期效果　　B.短期的非预期效果　　C.长期的预期效果　　D.长期的非预期效果 2．物价上涨信息引起抢购风潮，这种传播效果属于哪类传播效果？（B） A.短期的预期效果　　B.短期的非预期效果　　C.长期的预期效果　　D.长期的非预期效果 3．我国使用大众传媒进行计划生育政策宣传，使这一政策深入人心，这种传播效果属于哪类传播效果？（C） A.短期的预期效果　　B.短期的非预期效果　　C.长期的预期效果　　D.长期的非预期效果 4．青少年长期观看电视上暴力内容引发行为上的暴力倾向，这种传播效果属于哪类传播效果？（D） A.短期的预期效果　　B.短期的非预期效果　　C.长期的预期效果　　D.长期的非预期效果 5．《人民的选择》是（A）等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票的影响所做的一项实证调查的研究报告。 A.拉扎斯菲尔德　　B.卡兹　　C.罗杰斯　　D.克拉帕 6．1960年，（D）在《大众传播效果》一书中对《人民的选择》和《个人影响》以来的“传播流”研究进行了系统总结。 A.拉扎斯菲尔德　　B.卡兹　　C.罗杰斯　　D.克拉帕 7．“说服与态度改变”的实证研究始于（D）A．卡兹等对购物的研究