新蕊广告公司‘茶’品牌策划成功案例解析.docxVIP

洞察”茶叶”品牌--新蕊策划打造’茶产品美学 【项目背景】 七万茶厂不敌一个立顿！ ”中国是全球最古老、最大的产茶国，然而至今没有 一家全球性的茶叶品牌。德国不产茶叶，却占据了全球茶叶市场的绝大多数品 牌！”一个个醒目的标题，一句句刺眼的犀利言语，如利剑直捣中国茶农茶商的 心脏。中国茶叶品牌建设和营销处在相对低级的阶段，不但没有形成一个像 立 顿”一样的世界性品牌，而且叫得响的全国性品牌也屈指可数。 一直以来，中国茶叶普遍都处丁 名茶优势、名牌弱势”的境地，始终未做 强”（经 济效益上），而是在做人”（数量上），也因此，茶叶产业已成为主产区的重要支 柱产业和出口创汇的优势产业。广阔的市场和看好的前景，加上近几年高端茶叶 市场因炒作而呈现出来的火热景象，吸引了众多公司涉足茶这个行业。 市场越 难进，品牌越要做！ ”难进，这是一个行业壁垒，有资格进去的品牌做起来就显 得得心应手了。”当下国内市场上二三线茶叶品牌众多，主要原因就是进入壁垒 低，品牌即使做起来也很容易陷入促销战和价格战的混乱局面。 而且二三线品牌 的成功者大多数以雄厚的资金、悠久的历史以及庞大的规模取胜的，比如天福之 类，目前来说B并不打算重走传统茶企业的常规发展路数，而选择了进军高端 奢侈品茶叶市场。 在这种机会与挑战并存的情况下，B有限公司毅然迎难而上，重金投资 B茶业, 并引进香港先进管理理念和营销概念，结合国内高