实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略(PPT 38).pptxVIP

;内容 页码;;;2001年 01月 23日 走出恶性价格竞争的误区;企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞 争旋涡”？;“价格大战”不仅给企业的短期生存带来严重的威胁，而且将给勉强存活下来的企业最重要的品牌资产带来致命的“残疾”;;;品牌 = 价值;在提供同等理性价值的条件下, 品牌所提供的感性价值将对品牌的整体价值起到决定性作用;;;;每种需求都对应于一系列具体的消费者陈述;;;;Profiler 工具揭示了特定消费群的价值需求 (1); Profiler 工具揭示了特定消费群的价值需求(2);;;根据不同类型消费者的不同需求可以对市场进行更好的细分;每个细分市场的规模也可以得到比较准确的评估;;;; 一个品牌对满足消费者需求的承诺 品牌的 价值命题？？？？？;以单一品牌为主的产品/业务多元化产业都非常注重建设鲜明的，有特色的，差异化的品牌形象支持各项业务的发展;摩托罗拉、诺基亚和西门子手机都具有高科技、服务和国际化的背景，但它们的品牌形象及相应的顾客群都有较大的区别;;;;从未来的发展趋势看，企业必须建立以品牌为中心的营销理念来重新设计营销组合;;;;品牌内涵与形象定位的调整具体可通过四个步骤来实现;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:14:4108:14:4108:146/13/2020 8:14:41 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2008:14:4108:14Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:14:4108:14:4108:14Saturday, June 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2008:14:4108:14:41June 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 六月 20208:14:41 上午08:14:416月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:14 上午6月-2008:14June 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/13 8:14:4108:14:4113 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:14:41 上午8:14 上午08:14:416月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/13/2020 8:14:41 AM08:14:4113-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/13/2020 8:14 AM6/13/2020 8:14 AM6月-206月-20 12、这一??不放弃，下一秒就会有希望。13-Jun-2013 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 13, 202013-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2008:14:4113 June 202008:14