包装创新模块-包装创意设计平台 其他包装设计 马斯洛需求-月饼-2018-zw.pptx

马斯洛需求理论在月饼中的应用1生理需求2安全需求目录3社交需求4尊重需求5自我实现需求1生理需求延时符月饼胡饼“贵人御馔，尽供胡食”安全需求月饼包装双日期2Part 1 欲盖弥彰 有市民发现在永辉、乐天玛特超市买回的北京二商集团宫颐府月饼包装盒上有两个生产日期，印迹清楚的日期是今年8月，模糊的则显示为去年8月。 是月饼隔年卖，还是新品装旧盒？随着中秋节迫近，此刻曝出“双日期”月饼事件，又一次让消费者浮想联翩。Part 2 折损自身品牌形象 宫颐府月饼作为月饼行业的领先品牌，其售价并不低，“双日期”包装的出现如何对得起百姓的选择和信赖？事发之后，相关负责人反复强调的是“问题在包装盒，月饼质量绝对没事儿”，此刻尽快证明“月饼是新的”应是当务之急吧。可让人难以释怀的是，每块月饼上查询信息的追溯码，只有厂家内部可以查看。 与其出现问题时，再查找原因，甚至是百般推脱，何不在流通中的每一个环节都严格把关？树立品牌不易，挽回形象更难。延时符三 社交需求现在月饼在中秋节的地位月饼社交的时节探讨月饼的社交发展月饼的由来1延时符Part 1 月饼的由来始于唐朝开始作为唐朝军队的祝捷食品北宋 现今明朝月饼与各地饮食习俗结合发展出广式、京式、苏式、潮式、滇式等月饼宫廷内流行，后流传到民间，当时俗称“小饼”和“月团”成为全民共同的饮食习俗PERCEPTUALPERCEPTUALPERCEPTUALPERCEPTUAL延时符Part 2 现在月饼在中秋节的地位现在中秋节已经成为我国四大传统节日之日，而在这天吃月饼赏月是人们必不可少的活动，所以月饼已经是中秋节的标配，Part 3月饼社交时节的探讨 月饼社交最重要的一个时节就是在中秋节，除此之外春节也可以作为月饼社交的一个好时候，因为月饼不仅美味好吃，同时寓意美好与幸福的内涵，在春节走亲访友也不失为一个社交的好选择。给不在家过节的人们也可以选择寄送月饼社交，表达自己的祝福与期盼早日相聚会面，处事交流的愿望。延时符4月饼的社交发展PART开发更多口味的月饼制作更个性化的月饼盒推出更贴切的广告文案延时符4尊重需求现在的情形：首先要满足对月饼有与众不同要求的市场，现在的人们已经把月饼的内含和外包装设置成各种不同多种料馅搭配成各种规格来满足消费者的需求，同时，对于不同层次的消费者，市面上月饼的价格与品牌往往会更加的被大家所看重。延时符尊重需求的目的Part 41自己的尊重。23他人的尊重互相的尊重延时符稻香村星巴克广州酒家Part 4 尊重需求竞争竞争市场延时符5自我实现需求自我的满足自我的炫耀这一层级，人们对食品的口感或者质量都已非常满意，一定程度上，高档华丽的包装也成为自我实现的外在表现，满足此需求的就如美图秀秀后的照片发到朋友圈或者展示一些可以提神逼格的东东都可以理解为自我实现的一种外在展示！延时符 最终目的自我实现吃一盒高档精美包装的月饼和吃一个散装塑料包装的月饼心理感受会不同心中的满足总会有一些人喜欢炫耀一袋子普通月饼他可能会装在包里而一盒高档精美的月饼他就会提在手中，到家也会迫不及待发个朋友圈自我的炫耀延时符THANKS延时符