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品牌建设的作用和步骤，如何建立品牌？　 　 　 　 　 　 　 　 　　 台州市美格企业策划有限公司 　“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起。其次,企业品牌的建设，要以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了 ＨYPＥRＬINK　(11）%202010-0３.htｍl　品牌定位、 HYPERLＩNＫ　＂(１1)%20２010-03．hｔml \ｌ　＂# 品牌规划、 ＨYＰEＲＬINK ＂(1１）%202010-0３．ｈｔｍｌ　品牌形象、品牌扩张等等。 品牌建设定义 　　品牌建设 Brａｎd Conｓtruｃtion 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有 HYPERＬIＮＫ (11）％202010-０3．ｈtml \l ＂# 品牌资产建设、信息化建设、　HYPＥRＬＩＮＫ ＂(11)%202010-０3.htｍl　\ｌ ＂#＂ 品牌价值观取向；更有一些企业,在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰:首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益； 　 3．形成品牌影响力的阶段 ?　　企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段,都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。　? [编辑]品牌建设的步骤  1.明确产品理念和准确的 HYPＥRLINK (11)%20２０10-03.html　＼l ＂# 市场定位。  ２．明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIＳ系统。 ? 　３.着手生产我们设定好的产品 ? 4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。  5．在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略,制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。  6.要时刻留意并考虑品牌的延伸,为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进,要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力,那么这个企业就不具备竞争力。 ?　 7.注重　ＨYPERLINK ＂（11)%2020１0-0３．ｈtml ＼ｌ #＂ 品牌管理,品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中,一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业 HYPＥRLIＮK　＂(11）％２02０10-０3.ｈtml \ｌ # 公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性,保持和维护品牌的完整,这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。 　 8．最后一点,一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值,或者成为振兴民族的栋梁。　 品牌建设的六个关键 　　1.品牌应该规划到战略中去　? 经常看到企业规划自己的战略决策，从３年规划到5年展望,从市场占有率到利润分析,甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。  这样的 HYＰＥRLINＫ (１1)%2０2010－0３．hｔml　＼l #　战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应,品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合,不可分开。　　　企业在做战略规划时,就应该将企业的　　品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时,又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。  　２.媒体不是品牌全部 ?　 媒体应担负起社会责任,看看现在的媒体,大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承担的社会责任。  　媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体当作塑造品牌的全部,完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。 ? 综观中国企业品牌成长里程,大家可以发现