商品因素与消费者心理.pptxVIP

第六章 商品因素与消费者心理 ;一、商品设计心理产品整体的层次;一、商品设计心理1. 产品整体概念;;2.产品心理功能;;3.商品寿命周期与顾客心理;;二、商品命名、品牌、商标与消费者心理;（一）商品名称与消费心理;;;（二）商品商标与消费心理;;;（一）商品名称及商标设计心理;2. 商品包装的心理功能;3.商品包装设计的心理要求;4. 商品包装的心理策略;;;;;;三、新产品与顾客心理;2.分类;(3)改进产品 指对老产品的性能、结构、功能加以改进，使其与老产品有较显著的差别。如电熨斗加上蒸汽喷雾，电??机配置遥控开关。与换代产品相比，改进产品受技术限制较小，且成本相对较低，便于市场推广和消费者接受。但容易被竞争者模仿。 (4)仿制产品 指对国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模仿，研制生产出的产品。如引进汽车生产线制造、销售各种类型的汽车等。开发这种产品不需要太多的资金和尖端的技术，因此比研制全新产品要容易得多。;3.新产品的心理优势;4.新产品购买者的类型及购买行为的影响因素;（二）影响新产品购买行为的心理因素 （1）消费者对新产品的需要 （2）消费者对新产品的感知程度 （3）消费者的个性特征 （4）消费者对新产品的态度;5.新产品设计的心理策略;6.新产品推广的心理策略;四、商品价格心理;1.商品价格的心理功能;2.心理订价策略;;3.调价的心理策略;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:09:0620:09:0620:096/12/2020 8:09:06 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:09:0620:09Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:09:0620:09:0620:09Friday, June 12, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2020:09:0620:09:06June 12, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12 六月 20208:09:06 下午20:09:066月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:09 下午6月-2020:09June 12, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/12 20:09:0620:09:0612 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:09:06 下午8:09 下午20:09:066月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/12/2020 8:09:06 PM20:09:0612-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/12/2020 8:09 PM6/12/2020 8:09 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。12-Jun-2012 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, June 12, 202012-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2020:09:0612 June 202020:09