啤酒品牌消费者研究分析报告.pptx

啤酒消费者研究分析报告;总体研究设计;研究方法－定性阶段;消费者从哪些角度看啤酒品牌？;消费者对啤酒品牌的衡量因素;在消费者眼中，红石梁是怎样的品牌？;品牌资产 – 红石梁;品牌资产 － 各品牌综合;Page 9;项目简介;Page 11;Page 12;Page 13;Page 14;Page 15;Page 16;Page 17;主要发现;第一部分: 杭州啤酒市场概况* 各啤酒品牌的认知率* 各啤酒品牌的饮用率* 各啤酒品牌的喜好度;Page 20;Page 21;第一部分: 杭州啤酒市场概况* 各啤酒品牌的认知率* 各啤酒品牌的饮用率* 各啤酒品牌的喜好度;Page 23;Page 24;第一部分: 杭州啤酒市场概况* 各啤酒品牌的认知率* 各啤酒品牌的饮用率* 各啤酒品牌的喜好度;Page 26;Page 27;Page 28;Page 29;Page 30;Page 31;第一部分: 杭州啤酒市场概况* 各啤酒品牌的认知率* 各啤酒品牌的饮用率* 各啤酒品牌的喜好度;Page 33;Page 34;Page 35;Page 36;Page 37;Page 38;Page 39;第二部分: 红石梁及其竞品的品牌健康分析* 忠诚度阶梯模型* 品牌形象* 红石梁与竞品之间的品牌转换及原因* 品牌饮用者特征;Page 41;Page 42;第二部分: 红石梁及其竞品的品牌健康分析* 忠诚度阶梯模型* 品牌形象* 红石梁与竞品之间的品牌转换及原因* 品牌饮用者特征;Page 44;Page 45;Page 46;Page 47;Page 48;Page 49;第二部分: 红石梁及其竞品的品牌健康分析* 忠诚度阶梯模型* 品牌形象* 红石梁与竞品之间的品牌转换及原因* 品牌饮用者特征;Page 51;Page 52;Page 53;Page 54;Page 55;Page 56;Page 57;Page 58;Page 59;Page 60;Page 61;Page 62;Page 63;Page 64;Page 65;Page 66;Page 67;Page 68;Page 69;Page 70;Page 71;Page 72;Page 73;Page 74;第二部分: 红石梁及其竞品的品牌健康分析* 忠诚度阶梯模型* 品牌形象* 红石梁与竞品之间的品牌转换及原因* 品牌饮用者特征;Page 76;Page 77;Page 78;Page 79;第二部分: 红石梁及其竞品的品牌健康分析* 忠诚度阶梯模型* 品牌形象* 红石梁与竞品之间的品牌转换及原因* 品牌饮用者特征;Page 81;Page 82;Page 83;Page 84;Page 85;Page 86;Page 87;第三部分: 啤酒消费行为研究* 消费者啤酒消费习惯* 消费者潜在需求探索* 促使消费者改变消费习惯的原因;Page 89;第三部分: 啤酒消费行为研究* 消费者啤酒消费习惯* 消费者潜在需求探索* 促使消费者改变消费习惯的原因;Page 91;Page 92;Page 93;Page 94;Page 95;Page 96;Page 97;Page 98;第三部分: 啤酒消费行为研究* 消费者啤酒消费习惯* 消费者潜在需求探索* 促使消费者改变消费习惯的原因;Page 100;Page 101;Page 102;Page 103;第三部分: 啤酒消费行为研究* 消费者啤酒消费习惯* 消费者潜在需求探索* 促使消费者改变消费习惯的原因;Page 105;Page 106;第四部分: 品牌构架延伸;Page 108;Page 109;Page 110;Page 111;第五部分: 新概念评估;Page 113;Page 114;Page 115;Page 116;结论与建议;Page 118;Page 119;Page 120;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:09:1920:09:1920:096/12/2020 8:09:19 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:09:1920:09Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:09:1920:09:1920:09Friday, June 12, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2020:09:1920:09:19June 12, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12 六