品牌指数研究模型(ADP)消费者态度A的量化模型--焦点广告.pptxVIP

;最近工作中碰到的问题;其实客户也面临同样的问题; 年度目标的制定方法科学性不够，经验及强制成分占绝大多数比例； 营销策略与方法和目标之间没有清晰的关系，策略以经验与点子为主； 各部门对营销计划的认识不统一，未来对计划的执行过程中矛盾冲突不断； 计划实施中缺乏监控，经常是计划赶不上变化，或者是计划落实质量很差，导致执行过程中不得不断修改目标，从而导致最初的目标形同虚设。 ;什么是量化管理？; “量化”思想，是一种基于市场调研做出营销量化决策的科学管理思想，覆盖了营销领域的多个关键命题，比如品牌发展、新产品开发、市场细分、概念开发、广告开发、媒体、广告效果评估、促销、营销计划跟踪监测。 为市场推广中各阶段的具体工作，提供正确的方法、标准操作流程及量化决策模型。 量化管理：是将事件或项目细化成一系列关键决策点，并对这些关键决策点进行数字式的标准化管理的管理方式。 ; 只有量化的东西，才可以被当作标准来执行。 只有量化的东西，才有了评估、评价的依据。 ;量化管理的疑问; 营销工作是一个繁杂的系统工程，故而将其过程中每一步骤都量化显然是行不通的。然而在我们日常营销工作中就每一项具体工作而言，影响其最终结果因素固然很多，但是具有决定性的因素确只有少数的几个，一项工作其重要的影响因素和关键步骤的对与错、好与坏才是最终致使整项工作结果是否正确的关键。因此，量化管理的核心思想是就事情发展过程中重要流程步骤及其关键因素进行标准量化，从而保证整项工作的结果不会产生根本性错误。 ;量化解决; 如何有效制定年度营销发展计划？;年度营销目标的设定是不能使用经验的线性增长法来推算的 ;营销计划总体思路;A（消费者态度的改变） G1-不知道品牌 G2-知道不选择 ------------------ G7-知道选择用过始终是第一选择 消费者态度指数: A=G1*0+G2*5+G3*10+G4*15+G5*50+G6*80+G7*100;消费者态度A的量化模型—品牌指数; 案例;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:08:4720:08:4720:086/12/2020 8:08:47 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:08:4720:08Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:08:4720:08:4720:08Friday, June 12, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2020:08:4720:08:47June 12, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12 六月 20208:08:47 下午20:08:476月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:08 下午6月-2020:08June 12, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/12 20:08:4820:08:4812 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:08:48 下午8:08 下午20:08:486月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/12/2020 8:08:48 PM20:08:4812-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/12/2020 8:08 PM6/12/2020 8:08 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。12-Jun-2012 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, June 12, 202012-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2020:08:4812 June 202020:08