第五章消费者需求.pptxVIP

第五章（下） 消费者需求 任何战争都是人性的战争，任何战争的胜利都是洞悉人性的胜利。 ——易中天 爬山要懂山性，游泳要懂水性，营销要懂人性 ; 第一节 消费者需求的一般特征 第二节 消费者心理分析 第三节 消费者购买动机分析 第四节 消费者购买行为分析 ; 第一节 消费者需求的一般特征 一、消费者需求的概念 消费需求是指消费者对市场上商品和劳务的总需求,也就是人们为了生存和发展在市场上获得所需要的生产资料、生活资料或劳务的具有货币支付能力的要求和渴求. 二、消费者需求的一般特征 1、多样性 2、发展性 3、层次性 4、伸缩性 内因：购买欲望、货币支付能力 外因： 商品供应状况、价格、广告等 5、互补性和替代性 互补品 替代品 6、可诱导性 ;生理需要 (饥饿、口渴);意义： 1.消费者购买某种产品可能出于多种需要。 2.只有低级需要获得满足后，高级需要才会更好得到满足，因此企业在开发设计产品时，要重视产品的核心