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浅析微电影内容对汽车品牌定位的创意表现 ——————以宝马《 The hire 》、凯迪拉克、别克为例 第 22 小组：蒋磊 陈传庆 一、汽车定位分析 二、微电影创意元素 目 录 三、营销传播分析 一、汽车定位分析 宝马《 The hire 》系列： “追逐无限— 别克?十二星座微电影”系列： 凯迪拉克微电影 《一触即发》 《 66 号公路》 发行时间： 2002 年 发行时间： 2010 年 发行时间： 2012 年 BMW Z3/Z4 BMW 540i/740i BMW M5 BMW X5 Z3 的设计理念是安全性、动力性、舒适性、运动性以及必不可少的传统集于一身， 诠释这一理念的微电影为王家卫以跟踪情节作为表现手法的《跟踪》。 Z4 作为 Z3 的升级版，简洁精细颇具时代感之余又显露优雅的气息。第二季度的 3 部短片 都以宣传 z4 敞篷跑车而拍摄： 《人质 》《分秒必争》《打击魔鬼 》。 宝马 5 系的设计理念为个性、典范、动感，其定位为设计、舒适、安全和高性能。 李安的《选择》以逃脱的情节来展现 540i 宝马 7 系定位于与奥迪 A8 、奔驰 S 系相媲美的豪华轿车，